雷军立下新的Flag：小米在3年内成为国产高端第一

雷军立下新的Flag：小米在3年内成为国产高端第一

作者：龚进辉

虎年伊始，小米掌门人雷军便立下新的Flag：小米力争在3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

原来，今天下午，小米举办虎年第一次重要会议——高端化战略研讨会。雷军在会上明确：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战，将坚定不移执行高端化战略。

他表示，小米高端之路已走过2年，既有成功也有挫折，目前到了新的阶段，将坚持“快，更稳”的策略。从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。

雷军透露，从今天开始，小米正式组建高端化战略工作组，在“3年手机销量全球第一”战略牵引下，明确高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

在他看来，高端之路不可能一蹴而就，小米要咬定青山不放松，保持长期战略定力和持续投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。“高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破，要靠每个团队、每一位同事的努力。”雷军说道。

理想很丰满，现实很骨感，小米想要在3年内拿下国产高端手机市场份额第一并不容易，将面临不小的挑战和困难。原因很简单，高端已成为国内手机市场的兵家必争之地，除了小米之外，OPPO、vivo、荣耀、一加、realme、iQOO等对手都虎视眈眈，个个试图分一杯羹，竞争无比惨烈。

众所周知，放眼国内高端市场，过去只有苹果、华为两大玩家大获成功。由于众所周知的原因，华为陷入困境，市场份额一落千丈，无形中给其他国产品牌留下宝贵的空窗期，才会争相入局高端市场。

不过，想要承接华为空出来的市场份额并非易事，理所应当被其他国产品牌瓜分这种想法非常幼稚。据我观察，业内做高端往往容易陷入一个误区，即配置不等于品牌，拼凑高端元器件也不等于创新，并过于仰仗营销造势。

其实，价格高昂、营销阵势大，到头来只不过是昙花一现式的高端，越往后越容易后继无力。在我看来，某些玩家将过多的资源倾注在营销上，在产品上的投入则相对要少，这条路注定行不通，暴露出急于求成的速胜心理。

事实上，真正历久弥新的高端取决于两点：过硬的产品力和独特的品牌故事。“华为走过的路给所有人提供了很好的借鉴，高端品牌的建设，没有捷径，也没有侥幸，就是踏踏实实地回到底层创新上，不断突破技术和消费者体验。”荣耀CEO赵明曾表示。

换言之，做高端不应急于求成，智能手机的形态已固定多年，外部技术正在发生巨变，这可能会给手机行业带来革命性的变化，而在新一轮洗牌中，技术优势和前瞻性的投入会让新的选手跑到前面。无论是小米还是其他玩家，都应把注意力放在技术创新和高端体验上，一步一个脚印，稳扎稳打。

鉴于冲击高端是一场马拉松，鹿死谁手犹未可知，小米能否如愿在3年内成为国产高端第一，还是其他国产品牌异军突起，与苹果正面交锋，时间终将给出答案，让子弹先飞一会！