坐二望一 荣耀争“高”

每一个人都是由自己一再重复的行为所铸造的，优秀不是一种行为，而是一种习惯。

亚里士多德认为，优秀是一种习惯，渗透并驱使日常的一举一动。现实告诉我们，在优秀基础上达成的成功，往往具备极强的势能。

我们经常会拿苹果来举例，无论品牌认知还是出货表现，iPhone在智能手机行业一直以来保持领先，即便近几代产品掉进“挤牙膏”的质疑、遭到其他厂商群起围攻的情况下，其依然能靠着势能继续向前。

而回望过去一年，手机市场中能诠释上述理论的最佳人选，显然已经不是苹果。走出V型反弹曲线的荣耀，动能和势能都是一骑绝尘。

资料来源：Counterpoint Market Monitor

注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

据Counterpoint统计，2021年1月，荣耀在国内占率跌至低谷，仅为5.2%。年中，回升至8.4%。第三季度，位列国内市场第三，荣耀重返第一梯队。第四季度冲至安卓阵营TOP1，荣耀与榜一大哥苹果正面交锋。

彼时，荣耀的同比增速为100%，苹果为12%。

进入2022年，1月底荣耀的周市场占有率已经上升至17%，销量在1月的最后两周比前两周增加了32%，创下历史新高。

资料来源：Counterpoint Market Monitor

注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

另外有市场调研机构统计数据显示，2022年W5（1.31-2.6春节周），在国内智能手机市场，第一为荣耀，销量份额占比17.7%。小米销量份额占比第二，为17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

数字的对比背后，是变量的出现以及接力棒的交接。那么，荣耀的能量从何而来，又要奔向何处？这就要拆解习惯背后的每一处细节，探究优秀的本源。

文：熊出墨请注意

荣耀时刻，冲高仍在继续

新的一年，荣耀拿下了首个荣耀时刻。

究其原因，首先要归功于荣耀中高端产品的精准卡位，赢得消费者的认可。具体以两款新品为主打，荣耀60系列和荣耀Magic V。

前者，在2000元至4000元的价格区间内，颜值、性能、体验等均表现突出，除了助力荣耀在消费市场继续增长，于业内也获得了权威机构的一致好评。比如中国移动对5G手机的测试结果显示，2500元-4000元档位综合素质前五的机型中，荣耀60系列占据两席，荣耀60 Pro更是排在榜首。

后者，作为荣耀首款折叠屏高端旗舰，“合起来是一部大屏手机，展开就是高能平板”的“1+1＞2”设计理念下，荣耀Magic V的形态创新和软件生态体验都呈现着独特的思考。随之而来的便是一机难求的火爆反响，也进一步巩固了荣耀在高端市场的竞争优势。

大众喜闻乐见的品质和创新之外，熊出墨此前提到的冰雪营销、年味营销，也是荣耀赢得开门红的重要原因。

迎合冰雪盛会的热点及春节消费热潮，荣耀新年伊始对全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装，此外还在全国多个城市推出荣耀新年影像馆，以及春节不打烊等系列活动。荣耀新年首日即取得开门红，多款产品成为档位王者，全渠道销售频频创下历史新高。

而向前回顾，连点成线，去年走出一条“微笑曲线”，其实正是由数个同样的时刻连接而成。

从蛰伏期的others，到回归第一梯队与苹果掰手腕，乃至冲高榜首carry全场，一步一个脚印，荣耀的增长一骑绝尘。市场份额走在登顶的轨道，对应的是优秀产品的强势输出。

Counterpoint分析师表示：“在200-599美元价格段，荣耀50是最畅销的机型。不只是在（2021年）Q3季度，荣耀50系列上市之后连续5个月都保持销量最高。同时，更高端的600-800美元价格段，Q3荣耀Magic3（的销量）仅仅落后于iPhone12，贡献了7%的销量。甚至已经领先于苹果的一些产品。”

就如荣耀CEO赵明多次强调的，“手机市场从来不是登顶游戏，而是一场永无止境的科技攻坚”。荣耀的一路向上，动力并非来自对名次的追求，而是源自对产品品质和创新的执念。

因而，优秀不是某一行为的单独存在，而是渗透并驱使所有行为的习惯。

荣耀时代，变革之际的破局者

连点成线，连线成面。荣耀时刻串联起来，划出了荣耀的归来之路。若继续向后看，不久的将来手机市场或将进入全新的荣耀时代。

一个较为明朗的趋势是，智能手机市场的竞逐在向中高端市场靠拢。

据业内人士透露，“250美元以下价格段，也就是千元机市场，无论销量还是销售额其实都是在萎缩的。250-600美元价格段，对应零售价大概在2000-4000人民币这部分区间，无论是销量和销售额都是稳健增长的状态。600美元以上，虽然销量份额不足20%，但销售额占比已经超过四成。”

此外，智能手机市场整体从增量市场转向存量市场，而中高端档位华为空出了相当可观的份额，天赐良机，各家自然把焦点从低端转向与苹果争夺高端份额。

随之我们看到了手机厂商的集体上攻，争相喊出对标苹果的口号。2022年，竞争无疑会继续加剧。共同发力，这也预示着，高端市场由苹果主导到其他品牌赶超的变革拐点，即将显现。

荣耀，恰是公认潜力最大的破局者。

在已有的市场、供应链、渠道基础之上，以2022年为界，荣耀高端化、全球化战略的推进将进一步加速。

以最具代表性的荣耀Magic产品线为例，前文提到，荣耀Magic V在折叠屏产品中独树一帜，形态创新和生态体验升级同时兼顾，有望推动折叠屏进入主力机时代。根据CINNO Research发布的报告，2022年全球市场折叠屏手机的销量预计达到1569万部，同比增长107%，2025年将达5740万部。

而之于安卓阵营整体而言，折叠屏被寄予厚望，或是弯道超车苹果的重大机会点。鉴于荣耀Magic V的市场欢迎度，随着其产能供应提速，必将成为最畅销的折叠屏产品之一。

同时，Magic系列旗舰会继续与苹果正面对抗。此前，凭借产品力和品牌价值，荣耀Magic3系列已成高端市场除华为、苹果之外能够一枝独秀的产品。新一代荣耀Magic4系列，将于2月28日在MWC世界移动通信大会上正式发布。从已知信息来看，其影像、性能等方面都将迎来全新升级。更有消息称，荣耀Magic4系列配置将超越华为Mate50，各路网友将之视作苹果劲敌。

而放眼行业，伴随着荣耀在高端市场立稳，产品力、品牌力持续释放，行业将会在潜移默化中形成以荣耀为主导的发展格局。

向前，荣耀在高端市场不断给苹果施压；向后，引领国内品牌共同进步。全新的荣耀时代，核心仍是源自荣耀坚持消费者需求和创新引领的“双轮驱动”，让消费者认可产品、品牌的价值，进而赢得消费者以及竞争对手的尊重。

具体落到实处，既包括持续提升的产品体验，不断完善的全场景智慧生活产业生态，更离不开支撑创新的底层技术布局。

特别在智能手机行业被质疑创新窘境的当下，诸多厂商投身堆参数的内卷，荣耀依托技术基因驱动产品功能和体验创新，于激烈竞争中保持着独特竞争优势。在其引导下，技术研发的价值回归，创新产品百花齐放，也将是荣耀时代的重要特征。

写在最后：智能手机的接力跑

根据Counterpoint最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。也就是说，在大盘下滑的背景下，荣耀逆势完成了在安卓阵营的登顶。

实际上，近两年市场一直处于动荡状态，整体出货量下滑、回升，榜首品牌你方唱罢我登场，而荣耀的向上节奏自始至终并未受此干扰。

2021年稳步回归主流，2022年，荣耀则要加速完成反超与引领目标。Counterpoint分析师预计，“2022年全球智能手机的出货量将接近15亿，整体增长7%，主要品牌方面荣耀预计增长至少会达到40%以上。”

历史，总会在有意无意间创造一些巧合。

十年前，2012年，华为大刀阔斧改革的开端。运营商贴牌机和低端功能机被砍，向OEM华为自有品牌及中高端转型，并确立世界第一之目标。当时看起来不切实际的大话，至华为受到制裁之时，其季度销量已经跃居世界第一位。

十年后，华为遭制裁的第三年，智能手机市场有望从后华为时代步入全新的发展阶段，即荣耀时代，这将深刻影响国内、国际智能手机市场未来五年、十年的演变轨迹。

荣耀能否接好这一棒，时间会给出答案。

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