这届冬奥会，短视频的正确打开方式

这届冬奥会，短视频的正确打开方式

站在2022北京冬奥会的尾巴上，大概很多人已经开始想念。

无论是行云流水的开幕式，于细节之处见中国式浪漫；

还是不断拼搏的运动员们，或激动夺冠或挑战极限 ，都释放着热血与奥运精神；

顶流冰墩墩席卷了热搜榜，解说天花板王濛也火速出圈...

每一个难忘瞬间，全部定格在围观群众的记忆里。

但与2008北京夏奥会不同的是，如今除了传统电视机，大家更习惯通过移动互联网实时观赛，并在社交平台积极分享锐评、参与讨论，拉满互动体验值。

可以说，这14年见证着双奥之城的诞生，同样刷新了奥运会的正确打开方式。

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每个普通人

都能成为冰雪故事的主角

9金4银2铜。

比赛场上，运动员创造了中国在冬奥会的历史最佳成绩，实现突破。

回到日常生活之中，普通人也在用实际行动展示对冰雪的热情，为冬奥助力。

比如，有这样一群年轻人，在5G短视频平台中国移动视频彩铃上，分享、讲述自己的冬奥故事。

从1月26日起，中国移动就发起了“视频彩铃红包雨，助力3亿人上冰雪”活动。用户只要在打电话的时候看到指定冰雪主题短视频，按下“8” “#”互动，就可以参与抢红包，每天最大红包2022元，还有手机、冰雪应用盲盒等好礼。

不仅横跨春节、冬奥，互动性强且参与门槛低，这场面向全国用户的冰雪短视频互动活动一上线便引发了大量用户参与。其中，一群年轻人从数亿用户中脱颖而出，集结成为“88助威团”，通过短视频亲身分享冰雪奇缘，代入感十足。

冰雪运动爱好者@鱼酱同学呀，从几年前就开始期待家门口的北京冬奥会。尽管只能隔着手机屏幕感受赛场氛围，但用视频彩铃8#红包雨向亲朋好友分享夺金喜悦的过程中，她也靠行动延续了这份热爱。

而对于跨国家庭@害羞的豆角来说，8#红包雨简直秒变外国老公的种草机器。除了熟练掌握春节发红包这一中华传统习俗外，向来讨厌寒冷天气的他甚至get了冰雪文化的乐趣。或许一家三口组团滑雪的画面，指日可待。

此外，喜提最高2022元红包的欧气达人小马同学，让大家狠狠羡慕了一波；还有林小姐作为第3亿名助威者，收获幸运的同时也凸显了8#红包雨的广泛参与度。

毕竟，面对福利满满又极具推广冰雪运动意义的双赢操作，试问谁不心动呢？

值得一提的是，中国移动视频彩铃中充满生命力的冬奥内容，比比皆是：争当苏翊鸣“分鸣”的大神、雪地上的熊孩子出没、脑洞大开的自制冰墩墩等，实力演绎全民上冰雪。

正如海德格尔所言，人所喜爱的事物，就是其内心力量的确证。因为有了他们的加入，冰雪精神也在每个点赞、转发中传递。

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铁三角开道

凭“内容+互动”强势突围

这届冬奥会，相较于坐在现场观众席的极少数“幸运鹅”，中国互联网平台之间的流量争夺战，显得异常激烈。

而中国移动视频彩铃的成功突围，并非偶然。

就像《淮南子·要略》中提到：“顺时运之应。”

截止2020年12月，短视频用户的规模达到了8.73亿，影响力毋庸置疑。但归根结底，短视频的发展基于互联网碎片化时代，用户对于优质内容的渴求。

深谙此道的中国移动视频彩铃，无疑在本届冬奥会期间，为观众带来了人类高质量短视频享受。

一方面，其邀请5G视频彩铃宣推官蔡徐坤录制主题视频彩铃，刷足了存在感。在大雪纷飞的滑雪场，他化身帅气的冰雪少年，亲测拨打电话时手机界面出现的冰雪健儿视频彩铃，以引发粉丝圈层间的共鸣，扩大背书声量，最大程度引流更多外围流量。

另一方面，基于“快剪快发”技术，冬奥精华视频能够第一时间登陆中国移动视频彩铃平台，大大提升了时效性与传播力度，传递冬奥氛围。

比如作为冬奥流量密码之一，天才少女谷爱凌的相关视频播放量累计超3亿；而兼具硬核干货与幽默天赋的王濛，无疑也是爆款视频制造机，仅凭单支拜年视频狂揽超2.6亿播放量，并被大家“焊死”在手机来电里。

当然，中国移动视频彩铃在互动性方面，也下足了功夫。

1月26日—2月20日期间，其向全民免费开启8#红包雨功能。作为中国移动全球首创的视频彩铃全新交互功能，“8#”让每个用户拨打电话时都能观看冰雪视频彩铃，并根据界面提示按8#键参与抢红包、抽手机等福利，让大家不再只是围观群众，更是中国冰雪的切实助威者。

据统计，仅春节假期期间，已有超3.5亿人参与活动，影响力可见一斑。

此外，中国移动视频彩铃还携手中国中车，推出从天南海北发车的“5G冰雪专列”H5，引爆全民冰雪浪潮；并通过沉浸式互动体验，吸引网友纷纷晒出专属打call车票，仪式感十足。

但众所周知，视频彩铃并非是简单的彩铃视频化，而是需要建立在优质内容基础上。

这背后，正是中国移动视频“铁三角”内容生态的加持，即聚集咪咕视频、魔百和、视频彩铃三大产品，实现大屏+小屏、长视频+短视频全场景互动。

其中，中国移动咪咕视频拥有2022北京冬奥全量全场次赛事直播权益，配上专业有趣的解说天团，看点爆棚；也为中国移动魔百和家庭千兆宽带服务，以及视频彩铃短视频平台提供了优质的内容供给，加速了冬奥热点内容破圈。

而视频彩铃作为“铁三角”的重要一环，通过二创BGM和画面动态渲染，展现小而精的赛事高燃时刻；同时以流量反哺长视频与家庭大屏领域，凭借内容共享及全流程在线生产链路优势，为大众呈现冬奥赛场内外的每一个精彩瞬间，助力冰雪正能量的传播。

与此同时，中国移动“视频铁三角”覆盖了从互联网到广电网、通信网的三网渠道，对用户而言可谓是全场景呈现，而日常所需的通话功能显然能轻松覆盖更多人群，保证了曝光量。

在流量侧，自2018年首创上线以来，中国移动的视频彩铃已累计拥有2.5亿用户，通过AI生成的内容超1500万条。而且这项业务还处于增长期，潜力不容小觑。

在场景侧，其锚定一个注意力高度集中的时刻，通过短视频以及8#红包雨等活动丰富了社交方式，让等待电话接通的场景变为“分众”场景，轻松抢占用户心智。

一种声音是，在铁三角多端配合、互相助力下，中国移动视频彩铃势必将凭借优质内容与互动玩法，彻底扩展短视频潜在的想象空间，重塑内容消费场景。

毫无疑问，2022北京冬奥之后，中国冰雪运动风口正盛。

从全国各地如雨后春笋般涌现的滑雪度假地和溜冰场，到微博、小红书上层出不穷的相关分享，足以证明引爆全民冰雪热潮的目标，正从愿景逐渐走向现实。

但其推广发展过程中长期存在一个行业痛点——转化率较低：大多数人都是尝鲜型，无法留存为忠实爱好者，而究其根源还是在于未能彻底激发大众的兴趣爱好。

正因如此，中国移动视频彩铃秉承着“助力三亿人上冰雪”的使命，通过海量冬奥短视频内容与多重趣味玩法，为用户打造多元化、沉浸式观赛体验，点燃大家看冰雪、聊冰雪、玩冰雪的热情。

“面对变幻就接招，面对激流更弄潮，向未来起跑。”

就像奥运助力歌曲《准备好》唱的，“三亿人”不仅是我国大众冰雪运动的普及数字，也让更多人看到了短视频与体育产业融合的无限可能，带来全新的观赛方式。

每一次分享，每一个通话，都是中国移动视频彩铃助力中国冰雪的真实写照与前进动力。

尽管冬奥会落下帷幕，其与每一个冰雪儿的故事，未完待续。

本文作者：leven

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