机圈的中国梦：高端化与全球化

机圈的中国梦：高端化与全球化

狂揽13亿票房的《奇迹·笨小孩》，在今年春节档刷足了存在感。

这部以深圳“中国电子第一街”为背景的电影，无疑将大家带回了遍地山寨机的华强北，颇具时代气息；也让很多人不禁细数起，国产手机从野蛮生长到如今群雄鼎立的奋斗历程。

虚构故事里，主人公景浩赌上全部身家，通过手机零件创业大赚一笔，为妹妹凑齐手术费，皆大欢喜；

而现实生活中，国产品牌们创造着真正的中国式奇迹。

比如曾经以性价比著称的手机厂商，集体发布主力旗舰机型，从价格到定位直击高端路线与海外市场；小米、荣耀甚至立下对标苹果的flag，试问谁听了不期待？

2月28日，世界移动通信大会在巴塞罗那举行。荣耀、VIVO、OPPO等手机品牌厂商，纷纷在此次MWC上带来最新高端产品和前沿科技，亮相全球市场。

这也从侧面折射出，国产手机的全球化与高端化，正在继续高歌猛进。

锚定全球化目标

国产手机竞相出海

国产手机出海，早已蔚然成风。

一方面，竞争激烈的国内手机行业进入存量时代。尤其是智能手机换季周期在进一步延长，各大厂商亟需扩展更广阔的海外市场，寻求新的增长点；

另一方面，伴随着5G时代以及手机领域消费升级等新的主流市场红利到来，中国通信基础设施的完善让国产手机走在互联网前列，不断爆发出极具国际竞争力的创新活力，向全球化布局主动出击。

自2012年华为、中兴进入全球手机市场的前五之列，联想、小米紧随其后参与角逐，而OPPO、VIVO也曾后来者居上，国产手机在海外的影响力可见一斑，甚至威胁到了苹果和三星的地位。

尽管很长一段时间里，国外市场的手机销量大多来自发展中国家，比如作为“出海第一站”的东南亚已是一片红海，且中低端手机依然是赢得市场的主要渠道。

但在前期品牌渗透的基础上，国产手机的全球化之路，其实正通往高端市场。

那么，此次巴塞罗那世界移动通信大会，作为全球通信领域最具规模和影响力的展会，显然是其面向欧洲乃至世界舞台的绝佳机会。

就像知乎关于为何在欧洲首发手机的高赞回答：“在亚洲开，美洲在睡觉；在美洲开，亚洲在睡觉；只有在欧洲，地球人都是醒着的”。

而且相较于东南亚、非洲，欧洲手机市场高度成熟，消费者的关注点除了价格以外，还要综合考量品牌形象、性能、服务等方面，并有着更为明显的创新崇拜。

正因如此，荣耀在世界移动通信大会上，正式发布旗下最新旗舰手机荣耀Magic4系列，通过在性能、显示、影像、安全等诸多方面领先甚至突破行业最高水准，为全球用户带来更为极致的智慧体验，无疑将带动移动通信领域的技术风向。

要知道，荣耀此前在俄罗斯、意大利、芬兰、捷克等多国进入过销售排行榜前三。其中HONOR系列屡次获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖。

可以说，当国产手机出海的边际逐渐递减，想在深水区站稳脚跟，唯一的方法就是拿出能够占领用户心智的产品：手段不能只有营销，更得靠全球通用的硬核实力，提升海外品牌形象。

创新技术开道

叫板苹果勇闯高端市场

“一横一竖，对的，站着，错的，躺下。”

《一代宗师》里对功夫的定义十分简单。而机圈同样如此：抛开天花乱坠的宣传片与PPT，真正高端与否，由技术说话。

回顾2021年，国产手机行业迸发的芯片、OS系统、折叠屏等迭代热潮，统统旨在与苹果掰一掰手腕，却被iPhone13加量还降价的操作，打了个措手不及。

CINNO Research数据显示，2021年国内5K价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由2020年的48%大幅增长至75%。

不难看出，国产手机的高端化目标，是场相互博弈的持久战。

比如被称为“高端旗舰机的守门员”的小米，在硬件层面疯狂堆料，带来一系列超大杯配置，噱头满满；但由于缺乏核心技术而无法与友商拉开差距，加上长期被吐槽的供货问题，其仍然需要通过性价比分一杯羹。

而OPPO和VIVO在影像竞争这么多年后，几乎触及消费者使用感知的天花板，从而开始转向OS系统等软硬件组合研究；但从某种程度上来说，其实是落入了另一个维度竞争，创新技术始终不够全面。

即便是稳居高位的苹果，也并非处处完美。即便是拥有超高用户粘性的苹果，其与安卓在系统与生态方面的差异仍是一道坎，为消费者迁移带来不小的挑战，很难吸引安卓忠实用户。

此外，就像荣耀CEO赵明表示，“在满足中国消费者需求方面，荣耀应该做得比苹果更好。仔细研究苹果产品，会发现通讯一直是它的短板。”

至于荣耀敢于与苹果一较高下的底气，究竟从何而来？

基于双轮驱动的极致产品主义核心研发理念，荣耀向来坚持以底层技术打造全面进化的产品力，实现软硬一体化，以更具差异化创新的产品满足用户的需求。

像GPU Turbo X、Link Turbo等独有黑科技，保证了用户畅快的游戏、视频体验；在多主摄融合计算摄影技术等AI加持下，影像体验也再次升级。

而独树一帜的首款折叠屏产品荣耀Magic V，更是兼顾形态创新和生态体验，势必将推动折叠屏进入主力机时代。

值得一提的是，在荣耀Magic4系列发布会上，赵明不断重复了20次“HONOR CAN DO”。这像是振奋人心的口号，也是强大自信的展示。

毕竟，荣耀Magic4系列实现了多个行业第一：同时支持LTPO技术与高频PWM调光技术、首发4K60fps 10bit-log电影模式、首创智慧隐私通话等黑科技，都为高端化带来浓墨重彩的一笔。

与此同时，在全新一代骁龙8移动平台、超级四曲屏、“录中美拍”功能的加持下，其全球市场竞争优势明显。

这背后，是荣耀坐拥全球4大研发基地、100多个创新实验，并且吸引了业界顶尖的研发团队，掌握了业界最先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术，实力不容小觑。

当然，作为高端化的基础，荣耀在渠道力、生态力以及服务力等方面的表现同样出色，力争将技术创新和迭代能力，落地到手机的使用价值和体验价值上。

无论是与上游产业带及下游销售渠道维系良好协作关系，保证供应链稳定与线下拓展，还是在服务、售后和维修质量上进一步升级，都为其冲刺高端市场做足了准备工作。

百舸争流，奋楫者先；千帆竟发，勇进者胜。

2021年Q4荣耀手机在中国的出货量市场份额达到17%，斩获安卓阵营第一，仅次于苹果的21%。

而2022年W5（1.31-2.6春节周），在国内智能手机市场，荣耀以17.7%的销量份额占比位列榜首。

君子务本，本立而道生。

对于手机市场来说，无论是全球化还是高端化的目标，都离不开产品创新的本质。

以荣耀为例。自独立后，其经历了市场份额骤降、行业叫衰等至暗时刻，但始终坚持双轮驱动的极致产品主义，在精准洞察消费者需求与技术创新的基础上，肩负起冲击高端、挑战苹果重任。

由此，仅仅花费了三个月时间，荣耀通过加速产品更新迭代实现V字反转，并以品牌高端崛起和全球化之姿，强势回归前排。

据Counterpoint分析师预测，2022年中高端手机市场竞争会更加激烈，而拐点有望在2023年到来。

究竟是苹果一往无前，还是国产手机弯道超车？尚未可知。

但毫无疑问，机会与奇迹只属于厚积薄发的那一方。

本文作者：leven

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