西门子洗碗机迎“双降”国产品牌增长明显

西门子洗碗机迎“双降”国产品牌增长明显

【蓝科技观察】我们应该感谢西门子洗碗机前期对中国市场的培育。尤其是多年前中国洗碗机处于起步阶段，国内品牌少、消费认知低的背景下，西门子洗碗机起到了消费者教育的作用。

但是现在，不得不说，西门子洗碗机在中国面临着极大的压力。方太老板海尔美的等，不断蚕食西门子洗碗机的市场份额。

准确地说，洗碗机增长空间正在不断释放，而西门子洗碗机增幅却在收窄。

根据奥维罗盘数据显示，2022年1-2月线下渠道销量，西门子洗碗机以41.57%的市占率排名第一。尽管排名第一，不过同比下降9.84%；线上渠道销量，西门子洗碗机市占率以13.52%排名第二，同比下降3.69%。

在销售额方面，西门子情况也不容乐观。奥维罗盘数据显示，线下渠道销售额，西门子以43.84%的市占率排名第一，但同比下降8.66%；线上渠道销售额市占率为20.8%排名第二，同比下降6.55%。

从数据中不难发现，今年前两月，西门子洗碗机在中国市场线上线下渠道，虽然保持第一和第二的行业地位，但是增速呈“双降”趋势，这对西门子洗碗机来说显然是不利的。

是西门子洗碗机遇到技术瓶颈，还是消费者对西门子品牌产生了消费惰性？显然，这都不是问题的核心。关键在于，本土品牌洗碗机更懂用户，更符合中国消费者的饮食习惯。

为什么西门子洗碗机会出现这种现状？

一是本土品牌增长更快，更懂用户诉求。

自从洗碗机进入国内市场，多年来就一直保持高增长态势，即便是在2021年，受地产下行、原材料价格暴涨等多重因素影响下，也没能打破其增长势头。

奥维云网数据显示，2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台，同比增长1.7%，零售额达99.6亿元，同比增长14.4%。

由此可见，整个洗碗机市场需求还在释放。但对于西门子来说，国内品牌持续发力的确给其带来很大的压力。

奥维罗盘数据显示，1-2月线上销额，国内品牌美的排名第一，市场占比22.74%，同比上涨0.87%；海尔排名第三，市场占比12.20%，同比增长2.87%；方太排名第四，市场占比7.80%，同比增长2.20%。

线下销额，方太以17.38%的市场份额排名第二，同比下跌1.21%；老板以15.30%的市场份额排在第三，同比上涨5.58%；美的以8.53%的市场占有率位列第四，同比下滑0.64%。

再从销量来看，线上销量国产品牌美的排在第一，市场占有率为21.21%，同比上升1.83%；海尔排在第三，市场占有率为13.50%，同比上升2.26%；第四名则被松下拿下，市场占有率为10.92%，同比下降1.57%。

线下销量，方太以17.91%的市占率排名第二，同比上升1.28%；老板以17.33%的市占率排在第三，同比上涨7.47%；美的以9.76%的市占率位列第四，同比下滑2.24%。

通过数据对比看出，国内品牌洗碗机市场占比逐渐提高。虽然西门子洗碗机市场占有率目前还是NO.1，但西门子洗碗机全线下跌。面临本土品牌的围剿，西门子洗碗机全线下跌是情理之中的。

不是西门子洗碗机技术欠缺，而是本土品牌在技术创新、场景体验，以及更符合中国人饮食习惯方面做得比西门子更好。在技术相差无几的情况下，消费者更愿意消费本土品牌，这与如今彩电、冰箱和洗衣机早期的情况极为类似。在洗碗机行业，国外品牌的优势正在减少。

甚至可以预见的是，随着本土品牌大力推进洗碗机本土化技术创新研发，国产品牌逐渐成为中国消费者首选品牌，属于西门子洗碗机一家独大的时代正在落幕。甚至未来几年，西门子洗碗机极有可能就会被以老板、方太、海尔、美的为代表的国内品牌赶超。

二是洗碗机不是价格驱动，本土品牌更关注价值。

和其他家电品类不同，本土品牌洗碗机并没有打价格战，而是以技术和价值进行消费者培育。

根据奥维罗盘数据显示，2022年1-2月线上线下洗碗机市场均价方面，国内外品牌均价都基本突破3000元，其中线下均价已占领6000元高地。分品牌来看，线上排名前三的美的，西门子，海尔，均价分别为：3831元，5495元，3229元。线下排名前三的西门子，方太，老板，均价分别为：7735元，7119元及6477元。

从1-2月洗碗机市场均价数据来看，洗碗机在这两个月实现了较高的均价增速，这实际上也从侧面反映出洗碗机价格的上涨。除原材料价格上涨、成本压力高企的因素外，还有消费升级、品质需求的因素。

以高端著称的卡萨帝和COLMO，线下均价都已突破8000元，然而，两者线下销量市占率没有因高价格而下降，反而同比均有增长。这种迹象进一步证明，洗碗机高端产品已被市场认可。未来洗碗机之争，将会在高端和价值上做足功夫。属于西门子一家独大的时代，或被取代。

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