IDC：2021年家用投影机市场，峰米市场份额第三

IDC：2021年家用投影机市场，峰米市场份额第三

2021年，主打激光投影的峰米科技成为家用投影市场上的一道靓丽风景线，势头强劲。

日前，国际知名研究机构IDC发布《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国家用投影机出货量348万台，同比增长16%，销售额超出124亿元人民币，同比增长18.3%。其中，峰米科技的出货量市场份额为5%，位列行业第三。

峰米科技是光峰科技(688007.SH)的子公司，光峰科技被誉为“新型显示之王”。近年来，依托光峰科技全球首创的ALPD激光显示技术，峰米在激光投影市场上进展迅速。

据光峰科技发布的业绩快报显示，2021年度，随着公司在C端市场大举发力，子公司峰米科技的自有品牌业务同比增长近60%，首次占峰米科技总营业收入比重超过50%，同时毛利率提升明显。京东跟踪数据则表明，2021 年峰米京东旗舰店销售额同比增长80%，其中Q4 同比翻倍增长。魔镜数据显示，2021年Q4 峰米自主品牌线上（天猫+京东）销售额同比增长超过80%。

未来几年，在技术持续迭代和消费升级的共同驱动下，智能投影市场将迎来新一轮的增长和爆发。IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%，放眼未来，至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%。

发布多款惊艳新品

2021年8月，峰米发布全新品类超短焦激光投影仪和首款产品--峰米R1超短焦激光投影仪，近墙距离即可轻松投出百吋大屏，空间魔术让小空间也能获得影院级观影体验。2个月后，峰米再发三款划时代的激光微投产品--峰米R1 Nano超短焦激光投影仪、峰米X1 激光投影仪、峰米P1 口袋激光投影仪，均采用ALPD®激光荧光技术，以相比传统投影光源设备更好的亮度、色彩、对比度，全面开启激光微投时代。

国联证券在研报中表示，光峰的 ALPD®技术降低激光的使用门槛，峰米 2021年新推四款激光微投产品，将进一步提升自主品牌占比和优化毛利率。一方面，激光微投定位在于打破激光电视对激光光源的价格壁垒，发挥激光电视高亮度和短焦的优势。另一方面，激光优势在于体积更小、亮度更高，因此激光在便携型产品上具备较大的优势。2021 年双十一峰米新品收到较大的反响，超短焦系列全网销量突破一万台，R1 Nano 成为天猫销量第一的激光投影仪。

峰米X1激光投影仪

在体积更小、亮度更高这一点的体现上，峰米X1激光投影仪更具代表性。有报道称，峰米X1采用的激光光源光机是目前业界能效比最高的光机类核心器件，整机厚度仅有2.5厘米，约等于一枚1元硬币的直径，亮度却达到了1400ANSI流明的高亮度。

华创证券认为，ALPD®技术在亮度维度据有绝对的掌控力，代表当前微投亮度上限。峰米长焦激光微投新品聚焦便携性提升，短焦激光微投产品则差异化突围微投阵营，其形式与激光电视相似，兼具不受遮挡的短焦场景及便携切换场景模式，有望升级投影产品格局。

加强品牌和渠道建设

2021年7月，峰米与太格露营合作，打造大屏、沉浸式的户外投影全新体验，并在后续与毒舌电影厂牌合作，持续丰富大屏露营的应用场景。

12月，峰米与国际知名音响品牌Bowers & Wilkins（宝华韦健）达成合作，推出了搭载B&W原装音响的重磅新品--峰米T1。据悉，这是宝华韦健在全球首次与投影品牌跨界合作，也是峰米对于投影极致视听体验的追求。此外，峰米还与“遇见敦煌”联名，打造敦煌激光艺术展，通过科技的力量，让传统文化焕发新机。线上方面，峰米通过跨界营销、品牌合作提升自身品牌影响力。

线上电商渠道铺设体系成熟后，2021年，峰米重点完善线下渠道，首家线下体验店于2021年5月在重庆开业，并在年内开启了多家体验店，通过峰米家用全系还原生活中的真实使用场景，创造更近距离的产品体验。

在台湾地区，峰米科技智能投影仪Dice于2021年初成功完成众筹，募资金额超过7500万新台币（约1751万人民币），参与众筹人数高达4329人，创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录，获得台湾所有类别历史第二的众筹成绩。

从各运营层面可见，峰米找准方向实现了破局。华创证券在研报中表示，伴随峰米自主品牌占比持续提升，基于母公司光峰的硬核科技铸造的产品技术优势基础，在后续渠道发力与宣传加码预期下，峰米市场份额及竞争力有望进一步突破升级。