昔日“彩电一哥”康佳已掉队

昔日“彩电一哥”康佳已掉队

作者：龚进辉

今天，借着SmartisanOS的重启这个由头，康佳电视赚足了眼球，它即将在4月18日举办春季新品发布会。其实，康佳与SmartisanOS颇有渊源，它在2017年推出的首款全面屏手机康佳S5，便搭载SmartisanOS。因此，双方5年后再续前缘，并不出人意料。

不可否认，与拥有一大批锤粉的SmartisanOS联姻，的确可以为康佳电视带来一波关注，但这种热度终将过去，用不了多久康佳就会重回沉寂状态。原因很简单，它在智能电视市场的存在感向来不高，而行业话语权一直牢牢掌握在巨头手中。

想当年，康佳在彩电行业可谓风光无限，2020年上半年总资产将近90亿元，与长虹、TCL、创维被称为国内彩电四强。2003-2007年，康佳连续5年蝉联彩电销售榜首，是当之无愧的“彩电一哥”。但好景不长，此后康佳一系列昏招频出，“凭实力”把自己的领先地位拱手让给对手。

比如，康佳曾错过液晶电视的风口，虽然这次失误带来的负面影响并不足以致命，但给康佳敲响了警钟。其实，康佳真正的危机出现在2013年，这一年，以乐视、小米为代表的互联网电视开始兴起，看尚、微鲸、PPTV和暴风也争相杀入，试图分一杯羹，竞争升级在所难免。

事实证明，互联网电视的杀伤力十分惊人，虽不至于颠覆整个传统家电市场，但的确加速彩电行业的大洗牌，身处其中的康佳受到巨大冲击，逐渐掉队。我列举两个实锤，你们好好感受一下：

一是康佳彩电业务一直在走下坡路。翻开康佳历年财报，你会发现，2011年彩电业务营收占比为79.1%，2013年达到最高点81.89%，此后开始逐年下滑，从2014年的75.67%下降到2017年的38.41%，再下降到2018年的21.45%，2019年再创新低，跌破两成，只占少得可怜的15.90%，2021年更是跌至14.96%。

尴尬的是，康佳彩电业务不仅面临营收占比下滑，营收也在不断下滑，2019年为87.66亿元，2021年则下跌至73亿元。同时，其毛利率也呈现下滑态势，2019年同比下滑3.49%，2021年毛利率为6.30%，同比下滑5.62%，这代表康佳电视盈利能力不断被削弱，这与面板等原材料成本上涨、市场竞争加剧不无关系。

二是康佳电视市场排名不断下滑。互联网电视带来的冲击有目共睹，但对不同玩家的影响各不相同。实力较强的传统彩电厂商依然坚挺，比如海信、创维，实力偏弱的传统彩电厂商则举步维艰，比如康佳。近年来，随着华为、荣耀、OPPO等手机巨头加入到彩电大战中，康佳的日子更不好过。

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2020年国内市场本土品牌销量前四是小米、海信、创维、TCL，反观昔日彩电大王康佳已跌出第一梯队，仅排名第六。1年后，在洛图科技的最新报告中，康佳排名进一步下滑至第七，处境十分尴尬。

排名第七是一种什么样的存在？数据最能直观地说明问题。小米、海信、TCL、创维位居第一梯队，其中小米（包括Redmi）以近900万台的出货量蝉联榜首，海信（包括Vidda）以近700万台的出货量位居第二，TCL、创维出货量均在500多万台以上，分别排名第三、四。

海尔、长虹、康佳则位居第二梯队，其中海尔出货量为310万台，排在第五，长虹、康佳出货量均不到300万台，排名第六和第七。由此可见，康佳勉强与海尔、长虹一战，与第一梯队的玩家完全没有可比性，即便是与排名第四的创维也存在较大差距。

值得注意的是，2021年是中国彩电行业无比艰难的一年，市场销量规模创12年来新低，跌破4000万台大关，仅为3835万台，同比下降13.8%。在这一大背景下，无论玩家大小，各自出货量均出现一定的下滑，只不过小玩家受到的冲击要大于大玩家，下滑更为严重，悲催的康佳连第六都守不住，沦为被边缘化的第七。

事实上，康佳电视掉队的原因十分复杂。既与2015年公司股东纷争有关，由此引发高层变动频繁，也与争夺年轻人失利有关，更与公司开展多元化布局有关，彩电业务的权重有所下降。由于彩电市场竞争愈发激烈，而康佳重视程度却不增反降，自然无力应对个中的刀光剑影，破局难度可想而知，节节败退在情理之中。

种种迹象表明，康佳电视掉队已成既定事实，鉴于其对手越来越多，且个个实力强劲，小米、海信、TCL、创维+华为、荣耀、OPPO，未来想要打翻身仗，注定困难重重，且行且珍惜！