大疆：一家最像苹果的中国公司

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如果要在国内寻找一家最像苹果的中国公司，你觉得会是哪一家，如果把范畴缩小到科技企业，那么我给的答案一定是大疆，一家一直没有公开IPO的无人机公司。

当然，更准确的说，大疆应该是国内最拿得出手的摄影影像公司，简单理解就是索尼、佳能、富士、松下的最大竞争对手，在日本的摄影器材榜上，也多次出现DJI的身影，大疆的产品已经覆盖了从无人机到相机云台、手持摄影设备、专业设备在内的全产品线。

行业中大名鼎鼎的哈苏，不少摄影发烧友心目中的相机“劳斯莱斯”，早在2017年就被大疆揽入囊中，成为大疆的子公司，只是为了避嫌，大疆从来不公开宣传这一点，但是哈苏镜头已经大范围运用到大疆的无人机产品上，前两年还出过哈苏版本的DJI 御2无人机。

可以说，大疆的出现，事实上已经解答了“中国何时有单反相机”这个老问题，尤其是相机的单反时代已经远去，摄影器材进入到无反时代下，而无人机、手持云台和4K/8K超高清视频拍摄成为各家品牌的主要发力点，大疆已经成为跟日系品牌亦敌亦友的国货希望，甚至可以说是最大希望。

可以说，这是自40年前国内仿制日系和德系民用相机的大浪潮之后，国内企业第一次站到了影像器材领域的第一梯队，而且，在无人机市场上，大疆的市占率更是恐怖，用知乎网友的话说，“如果把大疆比作苹果的话，那么现在的消费级无人机领域，连个像三星一样的对手都没有。”

正如iPhone就代表了苹果，无人机也就代表了大疆，虽然这个产品在2020年的疫情之下遭遇不小挑战，很多用户被迫呆在家中，让无人机成为一件只能拍后花园的奢侈玩具，但随着海外的大规模“躺平”，对于大疆来说，好日子永远要来了。

因此，上周大疆发布了一款重量不到250克的小型无人机DJI Mini3 Pro，根据行业惯例，250克是无人机产品申报的分界线，只要重量为249克（含）以下，用户就不需要向监管部门提前申报，从这个产品的定位和定价，充分体现了大疆的苹果化思维——产品研发的精品策略、牢固掌握定价权、满足用户刚需。

从发布会披露的数据来看，这款售价不菲的最新无人机，镜头CMOS升级到1/1.3英寸，与目前旗舰手机的CMOS看齐，较前一代大幅提升，带来的就是4K 60帧和1080P 120帧的拍摄，拍夜景水平大幅提升，仅从摄像头的升级来看，摆脱了玩具无人机的定位，真正算是专业入门级无人机了。

麻雀虽小五脏俱全，恐怕是对DJI Mini3 Pro的最好形容，为了缓解用户的无人机续航焦虑，这款产品的标准续航在34分钟，最高续航可以达到47分钟，已经跟大疆旗舰的御3无人机看齐了。

不仅如此，不足249克的小型无人机，用户的一大痛点是防风型差，无法在大风环境下起飞拍摄，而且缺乏智能避障功能，这次，大疆通过产品设计和避障功能升级，让这一痛点解决，可以在五级风下平稳飞行。

看到这些升级，是不是觉得这会是一款极为畅销的户外神器，如果不看价格的话，大概率会如此，只是，大疆的苹果式定价逻辑，让这款创新的Mini 无人机能否成为今年的爆款，还是留下了疑问。

单机价格4198元，在入门款无人机中属于定价天花板，配上最便宜的遥控器，价格变成4788，再配上带屏遥控器就是5788，多加两块电池再加1088元，如果是47分钟的长续航电池，还得再加1488元。

这套三明治式的组合定价，一方面购买门槛定在了4000元，但全套买下来就超过7000元，已经是市面上高端无人机的价格了，这就是大疆。

看DJI Mini3 Pro的定价，在一套颇为复杂的定价体系之后，真的是比苹果还苹果，不愧是最像苹果的科技公司，当然，一切定价体系的前提是品牌的自信，大疆的定价背后是对产品的高度信心，以及多年来用户对DJI产品的“信仰”，这一点，真的很值得国内手机品牌学习。

不要总是碰瓷苹果，发明一些自己都看不懂的自娱自乐的名词，产品能不能定高价，第一前提是你把产品做到极致，把用户的刚需解决好，而不是靠嘴巴来打动用户。

你们说呢？