新东方在线靠直播带货翻身？

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股价单日飙升四成，6月已经翻倍，新东方在线成为近期港股市场最靓的仔！

新东方在线火了，6月10日港股市场上，新东方在线股价单日暴涨四成，收盘涨39%，成为今日港股最靓的仔。

不过，新东方在线的兄弟上市公司新东方股价却不涨反跌，当日新东方美股惨跌14.77%，新东方港股则是开盘跌一成，收盘跌1.69%。

两个兄弟不同命，这就是新东方旗下两家上市公司最近极为迥异的市场表现，不过假如把K线图换成周线，可以发行无论是新东方还是新东方在线，最大跌幅都已经接近九成。

因此，在底部盘整了大半年的新东方在线，本就有股价反弹的需求，就像近期中概股几大天王美团、拼多多的暴力反弹一样，跌多了自然就会涨，这是股市不变的定律。

只是，即使新东方在线单日大涨39%，6月以来已经接近翻倍，但是相较于历史高位，依然还是在底部，跌幅从九成变成了八成，依然只能算是触底反弹的行情，相比于港股市场的另一只靓仔美团，还是有明显的差距。

从市值来看，新东方在线最新市值仅有62亿港元，也就是差不多50多亿人民币，即使放到A股的创业板市场，也只能算是一家市值不足百亿的小型上市企业。

除了股价本身触底反弹的需求之外，，新东方在线最近的强势表现，离不开俞敏洪押宝直播电商业务，在2021年第四季度宣布新东方在线转战在线直播之后，俞敏洪日前称“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

不仅如此，用双语进行直播带货的“新东方直播间”，近期在火了一把，同时在线人数从几千人暴涨到3万多人，虽然距离头部直播带货主播还有一段距离，但是以新东方老师的“说学逗唱”能力，应该还有不小的向上提升空间。

不要忘了，直播带货天王之一的罗永浩，就是从新东方走出来的老师，因此，假以时日，“新东方直播间”出现头部主播，应该是有很大可能的，这也是近期新东方在线股价拉升的一大诱因。

只是，当下的直播带货市场，几大天王相继离场，其风头已经从高点走向末路，不要忘了，直播带货的主播颜值和“说学逗唱”都只是表现，本质上就是“折扣电商”的翻版，背后的最大推手则是电商平台，虽然电商平台对于直播带货逐步意兴阑珊，新东方在线转型到这个赛道，从中长期来看也只是“夕阳红”，从财务营收上跟高毛利率的K9培训无法同日而语。

简而言之，新东方在线最近的疯涨，一半靠中概股近期强势反弹的拉抬，另一半靠直播带货几大天王理财引发的市场想象力，加上其不到百亿的市值，很容易让快进快出的资金进场疯炒，结果当然就是赚一把就跑。

毕竟，互联网罕有一个风口能超过三年的，2022年6月的直播带货，跟两年前不可同日而语，整个赛道已经走下坡路，头部主播也见好就收，接下来的结局自然就是曲终人散。

所以，对于这种短线炒作，看看就好，进场还是算了吧。