游戏界的“砍一刀”，《羊了个羊》还能火多久？

作者｜Pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

近日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏走红网络，连续霸榜热搜。由于涌入玩家过多，游戏服务器一度崩溃。

其实，这款游戏玩法极其简单，算是“消消乐”的一种，玩家凑够3个相同图标即可将之消除，画面上全部图标消除就意味着通关。

由于玩家众多，《羊了个羊》也成为社交话题，在朋友圈吐槽者众多，晒出通关截图和攻略则成为荣誉的象征，这也使得游戏进一步传播。

根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。从网友反馈来看，大家对这款游戏又爱又恨，有网友调侃这是游戏界的“拼多多砍一刀”。

《羊了个羊》为何走红？

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不稀奇。”有业内人士分析认为，“因为制作难度低，普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成，所以出爆款的几率是高于大作的。不过，这类游戏究竟能持续多久的热度，目前也不太好说。”

另有分析人士指出，由于游戏玩法体验中出现了为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。此外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。

据了解，目前《羊了个羊》第二关的通过率在千分之一左右。在豆瓣，有已经成功闯关的用户发布了游戏攻略，在攻略中，其提到，玩这个游戏不光需要小巧思、小技巧，也需要一点小运气。

为什么要把简单的连连看游戏变得难度如此之大？有业内人士认为，《羊了个羊》不是一个单纯的连连看游戏，更重要的是它的社交属性。如果用户轻松闯过后续关卡，那么大概率不会选择和朋友分享。因此，游戏难度是乐趣和话题点的结合，《羊了个羊》在此情景下充当了一个社交的工具。

背后公司陷“抄袭”风波

在引发社交媒体大范围讨论的同时，该游戏也被指抄袭。有不少网友指出，《羊了个羊》疑似抄袭另一款匹配游戏3 tiles，被指玩法一模一样。

针对涉及一事，北京简游科技有限公司有关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

天眼查数据显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中，厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

公开资料显示，吉比特于2017年1月在上交所上市，成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业，已经研发出《问道》端游、《问道手游》、《一念逍遥》、《异化之地》、《奇葩战斗家》等多款游戏。

另一股东乐闪科技则是一家互联网营销公司，《羊了个羊》的火爆，似乎也有营销助推。

看起来，该游戏制作团队似乎是在量产简易休闲小游戏，靠概率和营销推上热搜，赚得一波热度和广告费。当小游戏经历短暂辉煌后，迅速淡出人们的脑海，这家公司还能等到下一波热潮的到来吗？

“自杀式”的小游戏

从《合成大西瓜》到《羊了个羊》，近年来，爆款逐渐趋向于小游戏领域。

区别于数据繁多、剧情宏大、操作复杂的网游、MOBA、rpg类游戏，“小游戏”凭借其小而美、易上手的特点，得到了众多玩家的青睐。早在2018年时，腾讯就凭借“跳一跳”打开了“小游戏”的投资风口。

根据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。国内厂商对小游戏的态度，普遍从去年前年“要不要入局”，转变成今年“要怎么入局”。

事实上，玩家们青睐“小游戏”的原因也很直接。在碎片化时代，人们的时间、信息、专注力都在破碎。“耐性丢失”“自我认知固化”效应下，非专业游戏玩家已经不再愿意去了解、上手一款宏大、复杂的大型游戏了。

不过，虽然小游戏发展势头强劲，但平台上充斥了大量的“换皮游戏”，导致用户的选择十分有限。一个爆款游戏出现后，立刻就会有一批跟风者，只是把游戏的外观换一换，玩法却完全一样。

对于小游戏开发者而言，小游戏难以形成用户留存的闭环，生命周期只有几个月，再加上拿不到版号的冲击，广告点击便成了最粗暴、最直接的收益方式。

与此同时，不少小游戏还存在广告泛滥且低俗，强制用户分享链接等现象，大大降低了用户的好感。

因此可以想象，长此以往，劣币驱逐良币，粗制滥造且割韭菜意图明显的小游戏必定会令用户的体验感越来越差，即使套路满满，玩家也不愿上钩了。