农特产购物节，京东助农的新视角

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又是一年丰收时，从2018年开始，每年的“秋分”成为中国农民的丰收节，这也是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。目的就是要调动起中国5.56亿农民的积极性和创造性，提升荣誉感与幸福感。

今年的特殊之处在于，农特产品有了自己的购物节。9月7日至9月25日，京东举办了首届“京东农特产购物节”，上线30万款高品质农特产品好物，覆盖全国2336个农特产地及产业带，其中国家地理标志农产品超12万个，更有数亿“助农券”特惠发放给消费者。

针对参与到“京东农特产购物节”中的相关企业，京东还推出了一系列优惠政策，如服务费及平台使用费减免、阶梯式质保金等，双向惠及消费者及农户的同时，助推万千农特产商家冲刺全年销售高峰。

通过“购物节+农特产”的组合形式，京东正在不断发挥自身优势，以科技和产业生态携手各地政府服务乡村振兴战略，搭建起地方农特产向外输出的全产业链布局，农业供给、农产品消费，正在京东的助力下相互促进、协调发展。

农特产品迎来消费升级潮流

《中国消费结构现状与趋势》研究报告指出，2021年，中国消费结构升级的趋势不变，文化消费、健康消费、信息消费等保持两位数增长，绿色消费等新型消费亮点十分突出。

如今消费者已经从过去对一般消费品的刚性需求，升级为对绿色、健康、环保产品的个性化需求。体现在农产品上，城市消费者对于绿色有机农特产品的需求正在持续增加。

京东近年来持续对农村市场布局，助力乡村振兴，不仅顺应了消费升级的趋势，更开拓出一片新的增量市场。

农村不仅有丰富的农特产品，也有庞大的消费需求，不论是传统农民，还是从城市回到乡村建设的新农人，他们都希望京东这样有实力的新型实体企业，帮助农特产品走向全国，搭建起助农的新平台。

农特产品是决定农民收入的关键，带动其销售不仅是京东的专长所在，也是京东一直乐于承担的社会责任。从2020年10月开始，京东发布“奔富计划”，以供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力服务国家乡村振兴战略。

这其中关键一步就是让农特产品走出乡村，京东帮助农特产品商家开设特产馆和自营旗舰店，指导他们学习如何通过电商渠道与消费者面对面交流，助力其打造符合消费者需求的产品。

针对这次“京东农特产购物节”的商家，京东开放的政策史无前例。6个月的扣点返还、6个月平台使用费的返还，加上整体资金的减免，进一步降低了农企在京东开店的成本。

在京东对农特产品一以贯之的政策支持下，粮油调味、茗茶、水果、禽肉蛋品等热销农特产品爆款频出，五常大米、宁夏盐池滩羊、伽师西梅、宁德大黄鱼、库尔勒香梨、宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、四川会理石榴……众多地方特色农产品成为当地经济支柱，围绕农特产品形成了新的产业带。

数据显示，宁德大黄鱼、盐池滩羊入驻京东后，市场份额分别提升500%、200%，五常大米入驻京东后，市场份额占比提升500%，产品销量提升150%，超过4000户农民直接受益。

在消费者对产地、品牌、种类、风味以及包装规格等方面呈现出多样化的趋势下，农特产品拥有了广阔的发展潜力，但其发展道路并非一帆风顺。由于农特产品普遍存在产地偏僻、产量稀少的问题，时常出现产品供不应求的现象，甚至市面上的仿冒产品开始增加。

为了消除消费者的疑虑，提升农特产品的产量规模，京东肩负起构建新型农业产业链的重任。比如“跑步鸡”扶贫项目落地河北武邑县，京东通过金融、养殖、营销、管理一体化全面扶持当地农户生产，提升贫困户获得感的同时，也实现了原产地直销、品质监控。

京东全产业链介入农业生产，全程参与产品流程与品质的标准建立，致力于农特产品与消费升级的同频共振，让农民感受现代化农业魅力，使消费者购买放心、安心。

如在科技助农方面，京东云率先构建起数智乡村服务体系，牵手宿迁泗阳县、攀枝花盐边县等数十个地区，共同推动数字乡村建设，用数据和科技手段，让农产品产业链上的信息、商品、资金、人才等都被激活，更高效和便捷地管理。

京东科技也向产业带商家提供千万级补贴权益，助力产业带商家交易量提升。在农特产品上中下游各个链路上，都能看到京东的身影。

全方位补全乡村基建短板

农特产品尤其是生鲜时令产品，讲究“色”、“鲜”、“味”缺一不可，消费者对购买时效和体验的要求也更高，而一些农特产品在标准化上还未实现统一，导致名声在外却购买不易。

为了打通农特产品“上行”销路，通过对贫困、偏远地区农特产品的深入分析和研判，京东有针对性地通过“原产地直采+自营”等模式促进农产品销售规模的提升，保证并提升农产品质量安全水平，实现了较高的销售溢价。

京东以更快的速度，更新鲜的品质和更完善的配送来更好地促进农特产品的销售，满足农特产品对于物流环节的高要求。2019年，京东物流启动了“千县万镇24小时达”服务，提升县乡村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠。

现如今，京东物流服务已触达约60万个行政村，已在全国93%区县、84%乡镇实现了当日达和次日达，将物流基础设施下沉到乡村，使农特产品最终走出乡村，“山窝窝飞出金凤凰”，助力当地脱贫致富。

在此次“京东农特产购物节”期间，依托于京东扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，京东到家、小时购等，京东发挥“货网”优势，联合全国超15万家线下实体门店，为全国1700多个县区市的消费者提供农特产品“小时达”配送服务。

凝聚乡村产业力量，补全乡村基础设施建设，也是京东企业社会责任的落脚点。“乡村振兴•京东千县名品”项目充分整合了京东全业务线资源，携手各地政府，助力各农特产地和产业带建立生产标准、扩大市场销路。

为让更多更好的农特产品走得更远，京东设立县级服务中心，招募乡村推广员，设立京东帮服务店等一系列措施，推进农村和贫困地区与现代化产业的对接能力，帮助支持地方特色农产品规模化、优质化、品牌化发展。

除了全产业链的帮扶，京东也在着力帮助农特产品取得销量和品牌声量的双赢，并且利用直播、纪录片等形式，让更多人了解农民群体，了解乡村建设，了解乡村振兴。

在“京东农特产购物节”上，京东除了投入数亿元费用和资源促进消费达成，还打造多场溯源直播，让消费者更直观地了解农特产品的生长环境与当地风土人情，邀请各地县长、农业局长现场直播，为本地农特产代言站台。

今年播出的纪录片《追光者》，以京东快递小哥张卫华的视角，讲述了发生在大别山小漆园里的暖心故事，让人们近距离见证了村庄的历史变迁。不少观众留言称：“再偏再远，京东物流都能把爱送到目的地。”

勇于承担社会责任，让京东在聚焦农村产业化发展的同时，更推动了乡村特色文化和旅游业务的发展，为乡村振兴战略插上更多腾飞的翅膀。

新视角致敬中国农民

京东不仅积极打通农业产业链，为乡村振兴战略承担责任，还利用自身丰富的平台资源，与社会各界共同聆听、一起感受这些默默耕耘的中国农民。

9月22日19点，一场与众不同的“盛典”上映，“了不起的中国农民”京东农特产购物节农人盛典与观众见面，这场盛典由一个个农民真实的故事组成，绽放了农民兄弟奋斗的芳华。

从农民变身“乡村土专家”的李端仁，曾连续6年种植甜玉米、紫薯、黑土豆、雪莲果等均未成功，一个偶然的机会，他了解到抗寒、耐潮湿、适合家乡山区种植的“平欧大果榛子”。李端仁筹集50万元进行榛子幼苗种植试验，此后更是拄着拐杖13次自费到外地种植区学习榛子栽培技术，在带动乡村种植榛子致富的同时，也成为人们可敬的“乡村土专家”。

90后的张亚飞曾是一名军人，多次获得二等功、三等功。2018年，他放弃了在大城市当公务员的机会，选择投身发展家乡招远的苹果事业。经过两年多的苦心经营，成功将其所在村镇的苹果种植规模发展到5000亩，单亩产量最高达8000斤，累计帮助1.4万余农民脱贫。

除此之外，通过这场盛典，人们近距离认识在大漠十几年坚持治沙的种枣人李鹏、从程序员到返乡养羊的“羊倌”李平、靠双手逆袭成为女企业家的潘远香等等，他们的创业故事生动、感人，是中国农民奋斗者的代表。

“了不起的中国农民”是整个农特产购物节中，深度聚焦农人，最大规模、最具体、最真实反馈农人故事的一场盛典。不论是老一辈农民对土地的情怀，还是新农人的创新进取，都有一颗扎根乡村、奉献乡村的精神内核，“了不起的中国农民”正是对这种精神的弘扬，用最直接的表达方式，感恩与赞美了全国亿万农民。

农民是肩负中华民族前行的承重者，他们用辛勤的双手回馈着社会，却一直不求丰厚的回报，默默无闻地耕耘着脚下的土地。现如今，更多的社会目光和企业资源投向农村，用现代化技术助力农村经济发展，用新的视角致敬中国农民。

据统计，从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造出多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，京东有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。

尾声

作为一家新型实体企业，京东积极响应国家号召，践行社会责任，尤其是在乡村振兴方面，今年首届“京东农特产购物节”的举办，就是为了积极响应国家举办“中国农民丰收节”的号召，一方面帮助农民打造高质量农产品，带动亿万农民扩大销售、增收致富，一方面为消费者提供更多高品质的农特产品。

此次京东农特产购物节围绕农特产上中下游全链路多项举措，链接优质地标农产品与消费者多元化消费场景，输送高质量、高性价比地标农产品。在京东助力下，众多地方特色农产品实现了质的发展，也让更多的优质农特产走向千家万户。

扶贫与助农一直以来提倡“授人以鱼不如授人以渔”，作为新型实体企业，京东所做的事情具有很大的产业价值和社会价值，已经将企业的社会责任，融入到自身的发展之中。