中国企业“豪掷”世界杯，回报几何？

作者｜Pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

“中国除了男足都去了”，卡塔尔世界杯比赛开赛以来，这个话题成为网友热议的焦点。

这自然是对国足的一种调侃，但换个角度来看，作为全球瞩目的“顶流”赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术的比拼，更是各国品牌、商品、服务同场竞技的舞台。

大批在世界杯赛场上亮相的中国制造、中国建造、中国技术、中国品牌，的确值得骄傲，也展现出了中国软实力的一面。

中国制造的“巨无霸”

卡塔尔是全球第三大天然气储备国，这个常住人口不到300万的阿拉伯半岛东部国家，2021年人均GDP超过6万美元，是世界上最为富裕的国家之一。自2010年拿下世界杯主办权以来，卡塔尔已经累计花了超2290亿美元，资金投入超过了此前所有世界杯的经费之和。

这些钱都花在哪了呢？卡塔尔用了十余年时间硬是在沙漠中建出了一座全新的卢塞尔城。

在体育场、机场、光伏电站等相关基础设施建设中，中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、葛洲坝集团、中国电建、华为、隆基绿能等大量中国公司参与其中。

其中，被称为卡塔尔国家“一号工程”的卢赛尔体育场，就是中国企业首次作为总承包方建造的第一座顶级足球场。其不但绝大部分的建筑材料来自中国，而且技术方案也由中国人最终决策。

在卡塔尔世界杯的筹备方看来，卢赛尔体育场是最令人惊叹和最具挑战性的项目之一。因为它的重要性，所以必须做到登峰造极，或者说达到质量、安全、技术、互联网技术和结构的最高标准，各方面都必须是最好的。

“坦率地讲，中国在建设领域现在几乎统治着世界。所以对于客户来说，如果我有一个项目，就会设法找一家中国公司来做这件事情。”卢赛尔体育场项目副经理巴拉·阿布卡什卡给出了极高的评价。

品牌出海大秀肌肉

每逢世界杯周期，不仅是球迷的盛宴，也是众多品牌间实力的较量。世界杯作为全球体育的狂欢盛事，也是全球职业体育赛事中最赚钱的生意之一。

本届卡塔尔世界杯共有四家中国企业入选官方赞助商名单，即万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中，万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一，属第一层级；海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。

根据数据分析和咨询公司“环球数据”（Global Data）提供的数据显示，中国赞助商为卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元。

再看世界杯的衣、食、住、行。卡特尔从中国进口了大约1500台客车，其中包括888台纯电动客车，占世界杯运营车辆总数的30%以上。为了接待上百万球迷，卡塔尔在全国设置了6个球迷村，中国企业共为这些球迷村提供了超过1万套集装箱式房屋。

此外，每逢世界杯周期，身为“世界超市”的义乌总不会错过这个时机。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

根据义乌跨境电商协会给出的数据表明：2010年南非世界杯当年的前5个月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯，同样是当年前5个月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

今年义乌海关的统计数据是，前8个月义乌出口体育用品达到了38.2亿元、玩具为96.6亿元。

值得一提的是，对于花费重金赞助世界杯的企业来说，除了获得曝光度和品牌影响力，是否会出现“赔本赚吆喝”的情况？

有业内人士分析认为，回报很难得出一个量化数字，世界杯的意义更多体现在品牌层面，不但是巨大的曝光机会，也是品牌实力的体现，尤其是消费品品牌，他们在步入全球化的过程中，进驻世界杯是一次难得的捷径。

A股的“世界杯行情”

随着世界杯话题的火热，A股市场中关于世界杯的话题络绎不绝。因为在世界杯期间，球迷往往会产生多种消费，例如啤酒、休闲食品、体彩等，与“球迷经济”相关的上市公司被冠以“世界杯概念股”的称号，这部分上市公司的股价，也会在赛事前后出现明显波动。

本届世界杯开幕前一个月，Wind（万得）体育指数与世界杯概念指数均上涨了11%，但自开幕以来，却分别下跌了4%、5%。多支世界杯概念股在10月底走出了一波拉升行情，但开幕式后明显回调。

截至11月24日，承建卢塞尔体育场的中国铁建和承接卡塔尔地区首个光伏电站建设工作、保障世界杯用电需求的中国电建自11月以来累计上涨12%、7%，三一重工涨幅15%。其他参与场馆建设和交通运输的上市公司，如金龙汽车、宇通客车、巨力索具涨幅并不明显。

多家官方赞助商的股价，也从10月底开始走出一波向上行情，开幕式后有小幅回调。截至11月24日，海信家电上涨16%；蒙牛乳业上涨27%；万达电影上涨22%，公司称万达星选商城正在售卖世界杯主题相关产品，助力公司非票房业务增长。

足球赛事对体彩销售拉动作用明显，相关概念股股价近期大幅波动。中体产业是国家体育总局控股的唯一一家A股上市公司，从10月底至11月20日，股价上涨约30%。鸿博股份是中国彩票印刷行业的龙头企业之一，从10月底至11月24日，股价上涨约12%。

此外，彩票、世界杯周边衍生品、家电、休闲食品等消费领域也都是券商们重点关注的“世界杯概念”。不过，也有券商提示，统计2002年-2018年的5届世界杯可以发现，被寄予厚望的食品饮料、传媒、家电行业在世界杯期间都表现一般，并没有体现很好的“世界杯赚钱效应”。

对此，券商们的解释是：部分著名的热门概念在世界杯期间的表现并不突出，或是由于部分提前布局的资金存在“利好兑现”的可能性。从这个角度来看，对于相关概念仅从“世界杯”题材的投资目的出发，似乎并不适合追涨。

其实，每逢世界杯，A股都会预先进行相关概念股的炒作，但最终都证明只是概念投机炒作，毕竟很多概念股的炒作仅仅局限于概念，真正换算成业绩利好的话，对公司业绩贡献十分有限。因此，在世界杯结束之后，相关概念股的炒作也就进入了熄火期。

总的来说，A股的风起云涌从侧面也反应了四年一度的世界杯赛事备受瞩目，而此次卡塔尔世界杯也是新冠疫情发生后的第一次世界杯，因此更受世人关注。