声音经济如何抓住11.9亿人口红利? 荔枝探路2023中国音频发展

专栏
2022
12/15
20:31
紫金财经
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声音经济如何抓住11.9亿人口红利?  荔枝探路2023中国音频发展


紫金财经12月15日消息 又到声音界年末收官总结,期待新的一年发展,“中国在线音频第一股”荔枝集团开启2022荔枝年度声典:持续聚焦中长尾内容创作者发展,百万奖励千万流量扶植声音主播,为2023年中国音频赛道发展探索新的道路。


过去十年,移动互联网发展经历了从流量快速增长到寻找新机会,再到强化价值三个阶段。目前,伴随移动互联网流量见顶,全网进入了存量争夺时代。但这个结论,只是相对行业整体而言。从易观等相关数据也看得出,至少音频平台这个局部市场来说仍然是增量市场。易观分析《中国音频市场年度综合分析2022》显示,我国在线音频市场规模持续增长,预计2022年将超过500亿元,环比预计增长34.3%。


广泛的市场需求和潜在用户,吸引了众多平台、机构和巨头纷纷布局音频领域,除原有荔枝、蜻蜓等网络音频平台外,网易、腾讯等互联网巨头也纷纷入局。如何打造自身平台核心竞争力,抓住声音赛道红利,将成为2023年各大音频平台发展的重心。



声音经济兴起,主播是内容的源头活水


2022年,由于宏观环境、疫情的影响,移动互联网正在加速改变产业形态,新兴经济持续崛起,居民的娱乐方式也有了显著的变化,如休闲娱乐线上化、社交媒体多元化等等,人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时,有着强伴随属性的声音经济作为一种新的大众娱乐产业,正在冉冉升起。


清晨起床前听段音乐,无聊时听段脱口秀,和主播线上飙歌,和二次元的小伙伴组CP配音,因声音结缘认识新的朋友。音频覆盖了用户各个日常触点或时段,成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。


易观分析《中国音频市场年度综合分析2022》显示,音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择,高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯,其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。


面对广泛的市场需求和潜在客户,如何深耕用户需求,打造自身核心竞争力,成为各大平台重点战役。而荔枝的做法是:推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。


主播是内容的源头活水。荔枝的思路很清晰,致力于扶植优质主播系统化成长,并提供多元化的资源与舞台,让更多人关注、了解到荔枝平台不同个性与魅力的主播,为主播商业化提供多元路径。


以荔枝年度声典为例,这是荔枝一年一度的大型赛事,是荔枝赋能主播的一种方式,是造星计划的重要一环。通过线上比拼,荔枝不断挖掘主播的潜在能力,助力优秀主播不断突破自我。比赛结束后,荔枝给予优秀主播重磅仪式感的嘉奖和表彰,并通过千万站内推广资源和百万奖金助力优秀主播出道,让更多人关注并了解荔枝主播。


近日,2022荔枝年度声典正在如火如荼进行中,活动也相应为每个赛程相应设置荣耀奖项,包括千万站内推广资源、百万奖金及荣耀奖项等多重奖励。而这些荣耀奖项很重要的意义,就是让播客们认识到可以通过内容创作获得高收益,实现音频内容的商业变现。


打破头部依赖,聚焦中长尾内容创作者发展


“成也KOL,败也KOL。”不论是图文、短视频、音频或是视频,平台依靠头部KOL博取大量的流量、获取一定的变现机会,但反过来,头部KOL也会造成平台变现渠道单一,隐藏着一损俱损的巨大风险。


对音频平台而言,变现除了KOL,更应该考虑中长尾内容创作者,让普通人也有机会凭借自己的才华变现,不依赖名人效应的内容付费,让平台有更多样化的、留住用户的内容形式。


荔枝一路走的都是UGC路线。在生产者生态方面,荔枝持续聚焦中长尾内容创作者们的发展,通过内容创作者生态优化、主播赛制升级和创新、个性化礼物功能等多维度,持续助力内容创作者生态良性发展。


此外,荔枝通过针对性的运营活动,创造多元化的直播话题,推出多样化赛事活动,并对主播赛制进行升级和创新,提升了主播积极性与创作热情;并通过推出一系列创新个性化的礼物功能,助力内容创作者创收,提升商业化效率。


QuestMobile发布的2022 中国移动互联网发展年鉴(整体篇)显示,到2022年9月,智能手机用户维持在11.9亿左右,由于疫情影响,月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。


相对视频,图文等形式,目前国内的音频渗透率较低,市场空间仍然很大。艾瑞咨询报告显示,声音社交在整个娱乐社交行业有着高达70%的渗透率,其用户规模在2022年将有望达到3亿,而且用户整体消费能力较高。


可以预见的是,优质内容创作中是在线音频平台的核心资源,未来要抓住11.9亿人口红利,音频平台平台比拼的不是头部主播的野蛮争夺,而是海量主播的系统培养。
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