“去小米化”后业绩堪忧，华米科技难言独立

作者｜闪电懒

编辑｜Duke

来源｜钛财经

上市已5年时间的华米科技，最近两年来股价却遭遇持续下跌。

一直以来，头顶小米光环的华米科技在小米生态链明星公司的名号下发展迅速，自从2018年在美股上市后，其股价达到过历史最高点的20.18美元/股。

然而，相比以前的高光时刻，最近两年来的华米科技股价表现却差强人意。截至2022年12月30日，华米科技股价报收1.45美元/股，全年下跌超过70%。

业绩承压难有起色

其实，华米科技股价的持续下跌与最近两年业绩差强人意的表现不无关系。

与以往的高歌猛进不同，自2021年第三季度起，华米科技的营收与净利润连续5个季度负增长；自2022年以来，华米科技由盈转亏，已连续三个季度处于亏损状态。

数据显示，2021年第三季度至2022年第三季度，华米科技实现营收分别为16.06亿元、16.62亿元、7.57亿元、11.08亿元与12.06亿元，同比下降28.14%、15.76%、34.01%、39.61%与24.92%；实现净利润分别为0.49亿元、0.36亿元、-0.89亿元、-1.07亿元与-0.17亿元，同比下降39.14%、68.48%、119.47%、215.53%与134.63%。

对于年内最后一个季度的预期也并不乐观，预计第四季度净营收将在11亿元至13.5亿元之间，而上年同期则为16.6亿元。

华米科技业绩持续变脸下坠，问题出在哪里？

首先是毛利率持续降低。2022年第三季度毛利率19.1%，而上年同期 20.2%。这也是华米连续三个季度毛利率同比下降，盈利能力的退化已不容忽视。

其次是出货量不断降低。第三季度总出货量580万台，较上年同期990万台下降了41.4%，主要原因是小米手环出货量下降了50%。

目前，华米科技旗下分为两大业务线，分别是小米产品和华米自主品牌，营收分别是5.607亿元和6.451亿元。

好在自主品牌还在增长，2022年第三季度销售额同比增长4.2%，环比增长35.6%。

“去小米化”挑战大

作为小米生态链企业中最早加入、最具代表性的公司之一，华米科技的成功离不开小米的加持。但作为一家上市公司、赛道龙头，其独立性也常饱受诟病。

华米科技董事长黄汪也曾直言，我们本身就是一个独立的创业公司，而不是变成ODM公司。“一个创业公司，最后还是得靠自己，各方面能力的齐全才具备着未来发展的基础。”

或正因此，相比其他米链企业，华米“去小米化”时间来得更早。2015年，苹果推出智能手表，华米科技亦推出自主品牌Amazfit，并发布了手环、手表等自主产品。2018年，华米科技收购美国知名运动传感器技术公司ZEPP核心资产。

“双品牌”战略，意味着华米科技在主动“去小米化”，动作足够决绝。根据2021年财报显示，自有品牌当年出货量增长近六成，贡献了62.5亿元总营收的46.5%，且超一半毛利。

在过去的7个年度里，华米自有品牌业务营收占比虽呈总体上升趋势，已由2015年的2.87%增至2021年的46.50%，但为小米代工的业务仍超过一半。

相比之下，比华米晚两年“去小米化”的石头科技在去年已实现独立。根据石头科技财报显示，该公司自有品牌业务营收占比已从2017年的9.63%升至2021年的98.8%。很明显，石头科技完全摆脱了对小米营收的依赖。

有业内人士分析认为，不同于石头科技扫地机器人的家电品类可以独立出来，华米科技的智能手环，对手机设备有天然生态依赖的掣肘。

因此，非核心的生态位，让华米科技的“去小米化”挑战更大。

自研芯片能否救赎？

代工身份仍如影随形、自主品牌没有显著优势，智能生态端无牢固抓手……困境缠身的华米科技业绩下滑也在情理之中。

为了打破这种僵局，华米科技选择了一条“难而正确的路”——发展自研芯片和操作系统。

根据财报显示，其大手笔的研发费用投入可见决心。2019-2021年，华米科技的研发费用分别为4.31亿元、5.38亿元与5.15亿元。2022年第三季度，研发费用高达1.274亿元，同比增长17.2％，占总收入的10.6％。

除了在技术研发上投入大量资金和资源外，华米科技也深谙“酒香也怕巷子深”的道理，尤其是在各品牌竞争激烈的时期，让产品更快地“出圈”才能占据更多市场份额，因此在营销层面上华米科技也选择了大举投入。

华米曾邀请“国民女神”高圆圆为其智能手环产品代言。此外，该公司的智能手表产品还曾在微博、小红书和知乎等平台上做过不少广告投放。

反映在财务数据上，则是华米营销费用的增高。根据财报显示，最近四个年度，该公司的营销费用依次为0.97亿元、1.82亿元、3.59亿元和4.38亿元。

同时，华米的营销费用率也呈逐年上升的态势，分别为2.66%、3.13%、5.58%和7.01%。可见，华米科技对营销推广越来越重视。

按理说，华米的产品搭载上自研芯片和操作系统，同时不断加码营销力度，以及深化全球化战略布局，其自有品牌的发展应该不错。但不论是从股价，还是业绩表现上看，华米科技的自主品牌依旧平平无奇。

有业内人士分析认为，华米科技在不占据生态优势、先发优势的前提下，想要“反客为主”，甚至是“从0到1”其实并不容易。此外，华米科技产品的价值感依然不够强大。

其实，为了发展自有品牌，选择自研芯片和操作系统，华米科技的这种发展模式不能说不对。但独立，意味着面对更多的劲敌，需要更多的投入、更扎实的技术要求。因此，面对巨头林立的智能穿戴领域，华米科技面临的挑战并不小。