国美“真快乐”为何重新更名为国美？

紫金财经1月17日消息 近日，国美零售宣布其线上平台真快乐APP正式更名为国美APP，经典的国美（GOME）红色logo再次回归。此消息一出，迅速引发网友关注。

改名只是表面，里子也有了调整。据了解，新版后的App内的品类也将大幅收缩，重新将家电产品的比例提高，非家电产品数量将被大量剔除出国美电商平台。这也意味着，国美在电商上已放弃横向扩张品类的思路。

而改版后的APP中，相关的新功能、新板块将于今年上半年陆续上线。国美实际上在新改版的应用介绍中也释放了明确信号：国美App是国美零售线上总平台，拉通线上线下全场景，提供家电、家用、家服务、泛家电全品类真值商品和全程专业服务，同时提供直播、元宇宙等畅快娱乐体验一体的App。

当前上线的国美APP，并不是一个完整的版本，完整版本将在春节后上线，届时国美App将主要分为购物、娱乐、分享和本地生活四大频道。

在购物频道，新版App的选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，家电部分主推冰洗冷、3C数码等全品类产品，非家电部分则包含米面粮油等复购率高的刚需商品。

娱乐频道将以短视频和直播为主要呈现形式，邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台，同时在元宇宙专区，推出24小时不间断的虚拟数字人直播玩法。

分享频道以分享卖货赚佣金为核心，将由国美30多万社会推手和上千个社群组织支持。

本地生活频道将通过LBS（Location Based Services，基于位置的服务）技术串联起全国新模式店网络，实体门店的特色服务也将上翻至本地生活频道，并以“一店一页”的形式呈现。

国美高层负责人表示，此次更名“国美”是集团在战略转型过程中，结合自身的品牌优势、综合研判市场环境和用户需求后做出的重要决策。“国美成立至今已有36年，其真正价值都蕴含在‘国美’二字中，在不少老百姓心中，说到电器首先就会想到国美，而我们要做的就是最大限度去放大这种效应。”

去年8月份，国美内部传出消息，真快乐大幅裁员，公司执行副总裁丁薇被免职，团队走了很多人。同时，国美业务板块也有人员上的重大调整，国美管家售后公司CEO曾之宁被免职，职位由董事长林超兼任；张斌则被任命为国美通信公司CEO。

去年11月底，国美经历了现金流危机之后，解决危机的方式就是“开源节流”。除了缩业务线、裁员之外，国美靠大股东黄光裕的输血度过危机。据国美零售公告，黄光裕旗下公司从去年12月8日起，累计5次共向国美输血7.8亿港元。

在开源方面，国美认为直播带货是解决业务转型的一大抓手。去年12月当月，国美宣布全国门店直播转型，并深化推手战略，打造“全员推手”。真快乐APP里分布在全国各地的门店开始直播带货。

目前来看，直播被国美摆在了重要位置。无论是东方甄选的出圈，还是罗永浩上演过的“真还传”，直播带货近两年的造富案例不胜枚举。直播造血是自救，也是国美需要开拓的新事业。

业内人士表示，从“国美”APP更名为“真快乐”APP的这两年，国美对该平台进行了拓品类、押直播等一系列转型调整，将其作为实施娱乐化零售战略的载体。不过，该平台近两年的整体运营未见起色，反而让平台原本积累的品牌优势日渐流失，如今改回原有品牌名可以说是止损之举。

资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为，“国美”这块金字招牌是历经几十年才打造出来的，一直是消费者心中“物美价廉、正品行货”的代名词，在家电、3C零售行业拥有巨大的品牌知名度、美誉度、影响力。此次“真快乐”App改为“国美”App，能够让消费者更加容易接受并使用国美电商平台。此举意味着国美零售加快战略调整步伐，坚决聚焦核心主业，加快提升运营效率。