以“拼”之名，助力消费全面复苏

消费市场，正在按下快速回暖、全面复苏的“加速键”。

摩肩接踵的排队“长龙”，美食与友情在餐桌上酝酿愉悦开心的氛围，餐饮业回暖让烟火气无处不在。根据福建省统计局日前公布的统计数据显示，今年1-2月，福建人在“吃吃吃”上花钱增长最快，全省限额以上餐饮收入增长10.4%。

看似小众的露营这一休闲方式，同样呈现爆发之势。根据美团、大众点评数据显示，2月底至3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。以露营经济为代表的休闲活动新方式，正在培育消费新动能。

上面提到的数据，只是消费全面复苏的缩影。而消费的迅猛提升，是多层因素共同作用的结果。尤其是在2023年的《政府工作报告》中，就把恢复和扩大消费摆在优先位置，要求“着力扩大国内需求”，推动生活服务消费恢复。

同时，千行百业、各大企业及商家纷纷各出奇招，基于自身特点推动消费迈向全新阶段。近日，拼多多旗下“拳头服务”百亿补贴携手央视新闻，推出“美好生活拼出来”系列带货直播，首场落地福建省泉州市。首秀即爆红的直播活动，在提振消费的同时，也让业界和大众一窥消费新浪潮。

鲜活直播，蕴藏消费爆发力

提起泉州，你立刻能想到的当地特产是什么？

是安溪铁观音、永春老醋，还是云霄琵琶、软心白芭乐？恭喜你，这些让你印象深刻的特色产品，都是泉州当地广为人知的“标签”。

而在拼多多联合央视新闻、福建总站共同推出的“美好生活拼出来——爱拼才会赢 好物‘泉’都来”百亿补贴专场直播中，众多泉州的特色产品以全新形式亮相，让消费者透过屏幕零距离接触海量好物并下单购买，引发了一场全民性的购物热潮。

最能打动人心的，通常不是华丽的语言，而是实实在在的行动。这句话放在当下的直播间中，就是实实在在的特色商品最让人心动。此次落地泉州的百亿补贴专场直播，正是将高品质的当地特色农产品以及知名品牌商旗下的国货等，以鲜活的直播形式展现出来。

在直播伊始，由总台主持人任鲁豫和总台记者王冰冰组成的“鲁冰花”组合，就用泉州当地话向观众打招呼，瞬间就吸引不少人的注意力，起了个好头。

而首个亮相的特色农产品，就是享誉海内外的安溪铁观音。在任鲁豫和王冰冰娓娓道来的讲述下，不断引起观众的兴趣。在现场通过精美茶具泡制的“功夫茶”，茶香四溢，似乎要从屏幕里溢出来。过硬的商品品质搭配足够有趣、生动的解说，让安溪铁观音配套的茶具几乎在瞬间售空。

随后登台亮相的，则是泉州当地有名的小吃“醋肉”。与其他地方的小酥肉等同类产品不同的是，“醋肉”采用了永春老醋，让味道极其鲜美。此外，云霄琵琶、软心白芭乐等泉州当地特色农产品的亮相，也受到观众的热烈追捧和青睐，销量节节走高。

除了特色农产品外，品牌商家旗下的商品也成为直播间的“吸睛点”。针对鸿星尔克休闲鞋等国货运动装备、红米及荣耀手机等超值数码好物，以及美妆护肤精品等，任鲁豫和王冰冰都进行了耐心讲解，或是试用，或是深度介绍，让观众对商品了解的更为详细。

在介绍每一个特色农产品，或品牌商家旗下的商品时，任鲁豫和王冰冰对特性、渊源、历史等，总能信手拈来，跨越古今和时空传播更多知识点，直播体验让人感觉非常舒服。加上拼多多百亿补贴带来实实在在的性价比，最终呈现非常有效的直播效果。这自然能够助力泉州当地的特色农产品、品牌商家等，实现声量与销量的双赢。

鲜活直播，蕴藏着强大的消费爆发力。而纵览此次直播中出现的特色农产品、品质商品等，能够深刻了解为何泉州成为此次“美好生活拼出来”产业带系列直播的首站。泉州是我国民营经济发展最活跃的城市之一，也是古代“海上丝绸之路”的重要起点、世界遗产城市。

这里不仅有极富特色的农产品，也有一大批耳熟能详的国货品牌从这里走向中国的千家万户。而众多品牌推动的的科技发展在满足市场需求的同时，也在助力着民营经济健康发展、高质量发展。

从特色农产品、品质商品等以小见大，让观众共同见证泉州的新发展，可以看出拼多多带来的专场直播对当地有着重要意义。拼多多通过创新之举，不仅打通了线上与线下零售的隔阂，也是击破区域壁垒、促进资源流动的强大支撑，更是推动消费市场焕发活力的内在核心。

近几年来，消费的形态变化潮起云落，快速迭代。但始终不变的，是用前沿技术和创新模式让人们的生活更有趣味、更富温度，也让品牌、商家和企业的商业回报得以实现。一举多赢的源头，都是人民对美好生活的向往。而拼多多带来的种种助力行动，则成为数字时代新的造梦沃土，充分激发消费的广阔潜力。

横向拓展，展现城市更多面

拼多多和央视新闻共同带来的系列直播，不止于“卖货”、振兴产业，更在通过双方优势的互补协作进行横向拓展。“权重央媒+主流电商”组成的“黄金CP”，在通过全方位、立体式的举措，去树立起更高的城市形象，也让文旅行业为之受益，刺激消费自然水到渠成地实现。

以此次落地泉州的“美好生活拼出来”系列带货直播第一场为例，就不是一次普通意义上的“直播卖货”。除了精心的选品外，更在拼多多及央视新闻团队的精心策划、主持人矩阵深厚的文化积淀基础上，与泉州本地的风土人情、历史底蕴充分结合，带来更有质感的内容。

在直播开始的前期，预热活动就已早早地展开，进行了预热片的拍摄。任鲁豫打卡不在洛阳的洛阳桥，品尝当地的特色铁观音，并穿行在泉州的大街小巷。王冰冰头梳簪花围、身穿蟳埔女服饰、提着小鱼篓行走在蚵壳厝之间，体验“蟳埔女”的海脚生活。

他们被泉州当地的世遗积淀和海丝文化等深深吸引，感受到不一样的多元融合和市井气息。而通过预热片，观众共赏世遗泉州的烟火风情。充满烟火气的泉州和人们踔厉奋发、笃行不怠的精气神，也在无形中得到广泛传播。此外，点击率非常高的预热片，也很好地为直播的正式开始攒足了人气，可谓未播先火。

而在直播时，也不断穿插着泉州当地的特色文化。比如在直播间中，泉州的世界级“非遗”项目南音进行了现场表演。清丽委婉，曲调优美的演唱，不愧是“中国音乐史上的活化石”，也引爆了直播间的气氛，向海量观众深度传递了泉州厚重的文化基因。

在直播间上演的泉州提线木偶戏，也因为精彩的表演，博得满堂彩。不少观众赞叹，泉州木偶戏不愧入选第一批国家级非物质文化遗产名录，果然够精彩。

通过对整场直播的历程进行回顾和盘点，能够发现拼多多和央视新闻除了带货外，还着力去展现城市更多的方方面面。作为“美好生活拼出来”系列带货直播的首站，拼多多真正打造出一个可以复制的“泉州模式”，构筑出泉州新样本。

每座城市都有自己的支柱产业，或者因为某个特色，抑或源于某处独特人文景色被大众所熟知。而当它们走入直播间去重新诠释自身，能够闪耀出更为鲜明的闪光点。用城市产业发展的视角来理解商业、洞察消费，能够得到一个更全面的答案。要想刺激消费、推动城市发展，必须勇于带来下沉至内容、生根至理念的商业革新。

深谙革新之道，并成功打造“泉州模式”的拼多多百亿补贴系列带货直播，显然能够承担更大职责。同样的直播方式可更容易在其他城市“复制”，带来显而易见的成果。这不仅将地域生意触角延伸到全国各个角落，也让城市的更多面融贯到更广阔的消费领域，为潜在的消费潜力进一步造势。

以“拼”之名，紧扣时代脉搏

拼多多百亿补贴携手央视新闻推出的“美好生活拼出来”系列带货直播首站，交出了一份亮眼成绩单——直播持续三个半小时，吸引全网超过两千万网友观看和拼单。

同时，系列直播活动的初衷也得以实现。据拼多多百亿补贴负责人表示，“‘美好生活拼出来’系列带货直播，目标是基于每个城市的资源优势，聚焦城市特色美食、国潮好物等，打造具有浓郁地方特色的直播带货节目，活跃城市市场氛围，发掘消费潜力，助力消费市场繁荣。”

据了解，2023年“美好生活拼出来”拼多多百亿补贴系列直播以此次泉州站为起点，将走入全国多个制造业和农业产业带，助力城市活力、产业兴旺、提振消费。而且拼多多还坚持通过“特色直播+百亿补贴”的方式，为消费者带去实惠好物，满足消费者个性、多样、高品质的美好生活向往，助力全国消费市场持续升温。

如果追根溯源对“美好生活拼出来”系列带货直播进行剖析的话，会发现核心点在于“拼”。而美好生活要“拼”，具有两重含义。

第一重含义，自然是拼多多自身备受青睐的“拼购”属性。“拼”是移动互联网时代下社交场景的新电商形式。其模式核心是为消费者推荐、定制合适的商品，并通过“人以群分”的拼单逻辑，实现性价比。立足于社交的“拼”模式，增加消费人群基数、给予消费者更优的体验，且具有极高的传播特性，也更容易提升消费效率。

第二重含义，则是企业和商家持续努力，在各自的细分领域深耕细作，不断去满足消费者的需求。奋斗成就梦想，实干铸就伟业。企业和商家不断打造更高品质的商品、不断采用新的销售模式和渠道，不断学习全新的营销思维，自然能够成为推动消费持续增长的中坚力量。

迈向全新消费市场的宽阔大路，变化可谓日新月异，沧海桑田。消费市场的参与者都必须紧跟时代潮流，方能绘就全新蓝图。在消费浪潮持续上升的进程中，不断挖掘消费潜力的拼多多，已成为消费增长的新载体和经济发展的新动能，推动消费市场孕育新机。拼多多将锚定未来航向，见证消费市场的高光时刻！