美图加速回暖：能否借AIGC东风穿越周期？

文/科技说说

对企业发展的历程而言，最让业界或大众津津乐道的，或许就是看到绝处逢生的桥段。

而在近段时间上演涅槃重生、王者归来大戏的，当属美图！日前，美图发布2023年上半年财报显示，公司实现总收入为12.61亿元，同比增长29.8%；经调整后归属于母公司的净利润为1.51亿元，同比增长320.4%。

要知道，美图去年发布的中期业绩报告还显示，2022年上半年录得约3.05亿元的净亏损。仅仅一年之后，美图的营收和利润都实现了逆风翻盘，实在是让人瞠目结舌。或许，美图已经找到了属于自己的新路。

从美图一年来的发展轨迹看，AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能内容)扮演着不可或缺的角色。在AIGC的推动下，美图的多个业务有了明显起色。而纵观未来，AIGC必然将成为更多企业的“救命稻草”。

寻寻觅觅后，找到属于自己的路

美图，有着自己的高光时刻。在2016年底上市三个月后，美图的最高市值达到977亿港元。但在随后的历程中，美图经历了“至暗时刻”，股价也一蹶不振。黑暗的来临，或许源于美图当年的看家本领“美颜”以及“修图”等具有工具属性的功能，太容易被替代。

要知道，不仅众多手机自带美颜修图功能，抖音、快手等短视频平台的类似功能也非常强大。功能较为单一的修图软件自然受到冲击，美图也只能另寻他路。但对新赛道的寻觅路程，让美图吃尽了苦头。

比如，在转型时美图选择了手机这一突破口。或许按照美图的设想，以手机为载体，能够将自身的优势附加其上。但结果是美图在做手机的三年内，一共只销售了95万台，转化率只有0.2%。没有规模就没有在产业链上的发言权，而不能降低成本就意味着会导致巨大亏损。最后的结果是，美图手机拱手相让给了小米。

此外，美图还推出过beautymore皮肤检测仪等智能硬件，试图开拓“虚拟变美”的新版图，最后也无疾而终。美图还将目光对准电商赛道，把其提升到与“变美”同等重要的战略高度，甚至把这次商业模式的转换称为美图的“二次创业”。可惜一年之后，美图二次创业战略便以失败告终。

美图最广为人知的举措之一，或许是押宝数字货币。在2021年，美图多次高调宣布买入数字货币。但数字货币的不确定性和高风险，让业界认为美图是想“走捷径”而已。甚至有业内人士认为，类似的举措会对企业文化和运营机制都会造成巨大冲击。事实也的确如此，去年上半年美图净亏损预期增加的主要原因为已购买数字货币减值。

如果按照正常的轨迹，美图有可能悄无声息地处于互联网世界的一隅，结果或不甚理想。但在寻寻觅觅之后，美图抓住了时代机遇，乘上了AIGC的东风。AI大模型的火爆无需多言，AIGC也因此全面爆发。

美图在过去的一年，通过AIGC的赋能，开启了“APP海”战术。其推出了Chic相机、美图证件照、Wink、美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修等多达六款的全新影像产品。

而在今年，美图更是一口气发布7款新品：AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、主打AI商业设计的美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar；美图AI助手RoboNeo、美图视觉大模型MiracleVision（奇想智能）。

按照美图的说法，会始终投资于AI并将AI驱动的功能应用于影像及视频产品。此外，美图的生产力应用程序产品从满足社交/娱乐需求，扩展至满足工作相关需求。可以看到，对美图而言，AIGC对其实现扭亏为盈功不可没。

可以说，美图以AIGC为内核，在AI图片、AI视频、AI设计等领域持续创新。美图在年报中还着重提到，在AIGC的驱动下，其旗下应用的用户月活量、付费渗透率、每用户平均收入等均得到了很大程度的提升。

具体来看，2023年上半年，在AIGC的推动下，美图VIP会员数超720万，创下历史新高，以VIP订阅为主的影像与设计产品业务收入6.02亿元，同比增长62.2%；美业解决方案业务收入2.86亿元，同比增长31.1%；广告业务收入3.49亿元，同比增长28.2%；其他业务收入2309万元。

值得一提的是，在刚刚结束的2023年中国国际服务贸易交易会上，美图也带来了美图设计室和美图证件照等产品。按照美图的说法，是想通过AIGC引擎推动更多应用场景落地，为广大用户带来更好体验。

整体来看，美图依靠AIGC驱动的相关业务大爆发，已然成功穿越周期，再度走上正轨。截至9月7日收盘，美图股价报收3.12港元/股，市值达到138亿港元。虽然较巅峰时期还相去甚远，但美图已经重新焕发了生机，且未来可期。

AIGC，将赋能千行百业

从大环境看，大大小小的企业每天都在带来一出出精彩纷呈、波澜壮阔的大戏。而在白热化的竞争和巨大压力之下，有不少企业铩羽而归、折戟沉沙。面临困境，不愿坐以待毙的企业如何高举挑战困境、全面革新的大旗，在跌宕中求生存，在困境中求发展，成为迫在眉睫的问题。

企业所要做的，其实就是拥抱时代趋势、紧扣时代脉搏、契合时代潮流地因时而变。而美图的绝处逢生，是AIGC强势赋能的标杆案例，佐证着后者强大的能力。如果企业能够与AIGC产生千丝万缕的联系，都不妨借助AIGC来产生更大的想象空间、挖掘更大的潜力。

根据前瞻产业研究院测算，我国2023年AIGC市场规模预计可达到170亿人民币。2023-2025年是我国AIGC产业市场规模增长的第一阶段，增长率维持在25%左右，2025年市场规模达到约260亿人民币。2025年开始，由于行业生态完善，应用层蓬勃将带动产业快速增长，年复合增长率将超过70%。随后，我国AIGC产业规模将持续保高速增长，2030年市场规模超万亿。

AIGC的蓬勃发展，尤其能够对数字内容的生产带来助力。其不仅在写作、作曲、绘画等多个领域达到“类人”的表现，更展示出在大数据学习基础上的非凡创意潜能。显而易见的是，这将塑造数字内容生产的人机协作新范式。

从另一个角度看，随着数字经济与实体经济融合程度的不断加深，以及互联网平台的数字化场景加速转型升级，大众对数字内容总量和丰富程度的整体需求不断提高。AIGC作为当前新型的内容生产方式，已经率先在传媒、电商、影视、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业取得重大创新发展，市场潜力逐渐显现。

同时，在推动数实结合、加快产业升级的进程中，金融、医疗、制造、工业等各行各业的AIGC应用也都在快速发展。值得关注的是，AIGC不仅能够创造内容，还可围绕降本和增效两个维度去赋能企业增长，从而形成增长循环，让企业真正从中受益。

可以说，AIGC将掀起全领域的生产力革命，且远比想象中更具魔力。随着AIGC的发展和人们想象力边界的扩展，衍生出的场景还将继续增加。在AIGC的赋能下，千行百业将积极地展开多维互动、融合渗透，从而孕育新业态新模式，进而创造新的商业模式，提供价值增长新动能。

如果欲像美图那样“柳暗花明又一村”，企业不妨将AIGC引入自家的业务和产品中。说不定就能摩擦出不一样的火花，进而赢得重塑增长之势的机遇！