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“这个品牌要消失了，这家公司也快不行了。”这是2020年荣耀被华为剥离，独立运营之后，外界探讨的最多的声音。
荣耀CEO赵明虽然身处公司高管之位，距离一线消费者较远，但这些唱衰的评价，依旧传到他的耳边。在和贾樟柯对话时，赵明回忆起过去三年内心的不甘，淡淡地说道“我们一直在各种各样的质疑中，扭曲前行。”
放眼国内科技企业，很难找到第二家如同荣耀一般的发展脉络：出生即巅峰，依托于华为的光环迅速在业内站稳脚跟，尚未来得及大展拳脚时却要独立面对已经是存量的市场。独立后，又在三年内经历了市占率低至3%到提升至19.3%惊心动魄的发展。
一路低谷，一路巅峰！凭借自身的技术班底，以及出身于华为带来的品牌红利，荣耀独立运营后虽然经历过阵痛期，但也及时扭转了颓势。不过对于荣耀而言，星辰大海的目标远不止从泥潭中挣扎出一条“生路”。
独立三周年之际，荣耀向外界展示了下一阶段的野心：赵明喊出“世界荣耀”的目标，标志着荣耀将进一步投身全球市场的竞争中。
在“世界荣耀”的目标下，正在倒逼荣耀拿出更多底牌应对。“我们活下去已经不成问题了，如何在更高的领域去跟对手竞争，是荣耀最大的事。”赵明说道。
为此荣耀选择“两条腿走路”，一面是不断拉高技术天花板，新品荣耀100系列搭载了自研护眼技术，该技术在3年内投资了超10亿的研发费用，使得荣耀护眼屏技术成为业内佼佼者。此外，还有自研射频增强芯片、拥抱平台级ai等技术，都为荣耀参与竞争备足弹药。另一面，荣耀不会选择借壳，而是将以首发上市的形式，登陆资本市场。荣耀进行了高层人事变动，原深圳市水务董事长吴晖将担任荣耀董事、董事长，万飚则担任副董事长。对此，赵明解析道：“未来在面向资本市场或者是荣耀成长和发展的过程中，还是需要董事会的多元化。”
综上所述，面对未来荣耀已做了很多准备。那个被称为是“富二代”的品牌，实际上依然走在逆水行舟的奋斗中。
当荣耀不再谈小米
想要摸清一家手机品牌的产品发展方向，最好的窗口不是品牌对外的宣传话术，而是发布会上对标的竞品。以当下荣耀对标的华为Mate 60 pro和苹果15来看，高端产品线或许将成为荣耀未来的主攻方向。
实际上“高端”曾是荣耀的“反义词”。自荣耀诞生之初，其价格定位就是冲击下沉市场，甚至一度被外界解读为，荣耀是华为专门为了打击小米所推出的新品牌。
自2013年诞生以来，荣耀和小米仿佛是“低端双雄”，二者的产品性能和市场占有率经常被媒体放在一起比较。而荣耀和小米官方也不断进行“口水战”，隔空喊话，言语中刀光剑影，你来我往，非常热闹。
2019年1月，小米旗下品牌红米宣布独立运营，这一举动被外界看作是小米要逐步加强与荣耀的竞争。对此，荣耀副总裁（产品）熊军民曾直截了当的回应，荣耀与小米的竞争早已结束，无论是整体销量还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经“遥遥领先”。而在红米独立的发布会上，雷军隔空喊话荣耀，“前几天友商做出的回应，代表他们急了，也说明我们做对了。那么我们也回应一下，就是生死看淡、不服就干。”
这场“口水战”并没有随着雷军的喊话而结束，相反就在雷军喊话半年后，2019年9月荣耀在武汉发布了两款新产品。赵明还在发布会前一天去了雷军的母校武汉大学进行宣讲。湖北武汉素来被看作是小米的主战场，雷军作为土生土长的湖北人，在武汉设立了小米研发中心，小米武汉总部也是武汉光谷重要的互联网总部之一。
当荣耀将新品发布会地点选择在武汉时，有媒体询问赵明是否有考虑武汉是小米的主场，赵明表示，从没考虑过这个因素，如果说武汉是小米的主场，那整个中国都是荣耀的主场。
自此之后，荣耀和小米的竞争虽一直未能分出胜负，但态度已经从剑拔弩张过渡到平缓期。双方在各自的征途上步履不停，均交出过亮眼的成绩单。
荣耀也不再谈及与小米的竞争，而投入到更广阔的战场：高端手机领域。
2021年，荣耀Magic3系列发布上市。该款手机对荣耀来说，可以用“里程碑”产品来形容。赵明曾表示Magic3系列标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成。
荣耀Magic3系列是荣耀冲击高端的首秀，而当时市场态势却是逆势。据IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，国产手机品牌在高端市场暂时缺位。
这对于荣耀而言，反而是一个绝佳的窗口期。Magic3上市后的销量表现也确实不负荣耀的期望，曾取得4k-8k价位销量第三的名次。在上市半年后，根据2022年2月数据显示，该款手机已为荣耀贡献了7%的市场份额。随后，荣耀开始提速冲击高端市场，2022年赵明曾信心满满的说道，“荣耀要在高端市场上，真正能够改变苹果一家独大的状况。”
Magic系列虽能帮助荣耀拿到高端市场的入场券，但并不足以支撑改变行业格局，于是荣耀拿出新底牌—折叠屏。2023年，折叠屏成为荣耀冲击高端的战略突破口，连发三款折叠屏，有望助力荣耀提升在高端市场的占有率。
在刚刚结束的双十一大促中，据荣耀官方公布的双十一终极战报显示，10月23日晚8点-11月11日23点59分，荣耀Magic Vs2获得折叠屏单品双十一总冠军，荣耀折叠屏家族获得双十一折叠屏品类总冠军。
Magic系列和折叠屏系列取得的销量成绩，让荣耀对待未来的竞争充满信心。赵明曾喊道，“未来大家可以看到华为、苹果、荣耀在市场份额上依次领先，或者是轮流领先，这会成为行业的常态”。
从赵明的言语中，可以看出他对荣耀冲击高端市场的信心，从下沉市场做起，荣耀正在走一条上行路线。
从技术重心，看发展趋势
高端化，是荣耀发展目标，荣耀需具备一定产品技术积累才能完成破局愿景。从当下新品荣耀100系列来看，荣耀已经打磨好破局的利刃。以平台级AI、护眼技术、自研芯片为基础，荣耀正在逐步向外界展示破局的杀手锏。
首先从平台级AI来看，这是当下手机赛道最炙手可热的概念，尤其是ChatGPT走红之后，其强大的算法和生成式AI的能力，促使从业者开始尝试将AI和手机深度融合，让手机在智能化的道路上更上一层楼。
早在这轮行业变革前，荣耀就已将目光锁定AI手机赛道，并完成从平台级到端侧大模型的技术储备。赵明表示，端侧AI大模型的概念是荣耀率先提出来的。
2016年，荣耀开始布局AI手机，并发布了主打AI手机的新品荣耀Magic第一代。该款产品搭载了Magic Live智慧系统，手机助手能在娱乐、工作、购物、旅行等方面成为用户的“管家”。当时业内尚未对ai手机有明确的认知，该款产品也只是荣耀试水AI+手机路线的作品。
随后，荣耀持续推进AI技术和手机融合的演进与发展，并于2022年年底发布平台级AI Magic Live智慧引擎赋能的个人化全场景操作系统MagicOS。在智慧互联、智慧服务、隐私安全以及流畅性能等四个方面进行升级，荣耀的AI能力也从1.0发展到2.0时代。
2023年，10月26日的高通峰会上，荣耀透露了新款Magic6的部分细节，将搭载骁龙8Gen3处理器，并且支持荣耀自研7B端侧AI大模型（7B为70亿参数规模）。值得注意的是，目前业内，其他厂商部署在端侧的都是十亿级轻量级大模型，由此可见荣耀技术功底的深厚。
荣耀Magic6的端侧AI大模型，能训练用户个人数据，每个用户使用时都可以通过个人的喜好以及大数据来进行推送。且支持迁移、继承的特性，后续更换荣耀系列手机依然能无需训练，继承使用偏好。
基于荣耀Magic6的端侧AI大模型的表现，可以看出荣耀的技术能力已经从平台级ai演变到端侧大模型，这为荣耀提供了技术上先发制人的优势。赵明坦言，在MagicOS 8.0和Magic6系列发布之后，会加大荣耀在AI方面的领先程度。
除了ai技术外，护眼技术也是荣耀聚焦的赛道之一，是业内为数不多将护眼技术做深的厂商。
如今手机越来越智能，深入所有生活场景，其使用时长也在不断走高。赵明在荣耀100系列发布会上表示，现在大学生近视率为90%，荣耀很早就观察到用户护眼的需求，并着手研发护眼技术。
荣耀50系列首发1920Hz高频调光、荣耀Magic4系列首发国产LTPO、荣耀Magic Vs首发VICO A+级类自然光护眼及助眠显示、荣耀Magic5系列首发2160Hz高频PWM调光、荣耀90系列首发3840Hz超高频PWM零风险调光、荣耀100系列首发“荣耀绿洲护眼屏”，能有效降低眼疲劳。
荣耀每一代新品都承载着护眼技术的成长，自2021年以来，已经有12个手机品牌跟进由荣耀主导的高频PWM调光护眼技术路线。
前不久荣耀还宣布绿洲护眼实验室正式成立，并计划未来3年投入超过10亿元研发资金，在护眼标准与评价体系建设、眼健康和生物医学、先进屏幕技术以及科研学术单位共建四大领域合作。
在护眼技术上深耕，有利于荣耀差异化参与业内竞争，随着技术不断沉淀，护眼也将成为未来荣耀发展的主要路径之一。
最后就是所有手机厂商都绕不开的自研芯片，今年荣耀也终于在自研芯片上取得了阶段性成绩。2023年6月2日，荣耀在上海自贸区注册成立新公司——荣耀智慧科技开发有限公司，公司经营范围包括芯片设计、销售，人工智能软件的开发等，标志着荣耀吹响自研芯片的号角。荣耀自主研发的第一颗芯片就是射频增强芯片C1，据荣耀官方表示，C1天线的接收能力提升35%，发射能力提升17%，Wi-Fi通信速率提升200%，时延降低90%。搭载C1芯片的荣耀Magic5 Pro的信号强度比华为Mate40 Pro强一倍，比iPhone14 Pro Max强两倍。在地下室、地下车库、隧道等弱信号的场所，能够接收到更多的信号。
在谈及自研芯片布局时，赵明表示荣耀的自研芯片路线并不被否定，但未来将会根据需要来制定芯片战略。荣耀选择自研芯片，既要考虑到自研芯片在各个方面的优越性，更要综合考虑国际市场态势，寻求自研芯片的可持续发展之路。
自研芯片的布局，能帮助荣耀掌握更多主动权，也是加强技术能力中不可或缺的一环。有了芯片做底座支撑，未来荣耀将能迸发出更多奇思妙想。
ai手机、自研芯片都是手机厂商的大势所趋，在这关键的浪潮中荣耀不仅没有缺席，甚至还能提早布局，而护眼技术的加持又为其提供了差异化能力，荣耀的未来发展脉络，已经逐步清晰。
里程碑时刻即将到来
自荣耀独立后，关于其上市的新闻层出不穷。外界普遍猜测荣耀会选择“借壳上市”，部分相关公司还因此股价大涨。此前荣耀一直未对上市进程作出公开表态，直到三周年之际荣耀终于明确表示有上市计划，并否认了借壳传言。走向资本市场，这无疑是荣耀的“里程碑”时刻。
从时间线来看，2020年11月17日，荣耀独立，多家深圳国有企业联手30余家荣耀经销商接盘。独立后的荣耀由国资持股超过九成，余下部分由渠道商、荣耀员工持有。2022年荣耀完成战略融资，由京东方、中国国新控股等参与。
荣耀独立后，频频有消息传出，荣耀与相关收购主体存在对赌协议，荣耀需要在独立三年后实现公司上市。
虽然荣耀官方从未正面回应过对赌协议，但外界一直对其保持高度关注，并将目光锁在谁会成为荣耀的“壳公司”。于是近年来，“荣耀壳资源”的炒作消息不绝于耳。
2021年8月，波导股份被传出与荣耀“借壳上市”相关，波导两次发布澄清公告表示传闻并不属实，但仍抵挡不住市场的热情，波导股份3日内股价涨幅超过20%。
2022年11月，消息称荣耀寻求以3000亿元估值进行融资，并即将上市。根据中国基金报报道，荣耀借壳上市的选择之一为深城交，随后几日这家公司股价涨幅超过50%。
此外，a股多家具有深圳国资背景的企业，均出现股价异动。深振业A六个交易日内出现五次涨停、深纺织A10日股价涨幅超过40%。
这场关于荣耀借壳上市的炒作新闻，终于在前不久迎来尾声。
11月22日晚间，荣耀内部董事会发布公告，宣布了新的高管任命和上市路径。公告宣布，吴晖将担任公司董事、董事长，原董事长万飚将担任副董事长。新任董事长是原深圳市水务（集团）有限公司董事长。
关于高层变动荣耀表示，为实现公司下一阶段的战略发展，将不断优化股权结构，吸元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。随着公司走向公开市场的规划逐步启动实施，董事会将按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应在新发展阶段的治理和监管需要。荣耀确定在国内首发上市后，赵明说道，荣耀上市没找到可对标的对象，因为荣耀所走的发展道路跟很多公司的选择都不一样。独立三年的荣耀不仅仅在中国市场走出自己独特的发展道路，在全球市场竞争中，荣耀也希望展现中国高端品牌和高端产品的核心能力。
在不久的将来，或许就将看到荣耀敲钟的时刻，那是属于荣耀的“荣耀”。
总结：
剥离华为后，荣耀等同于从巅峰跌落，这家不被所有人看好的公司，硬是走出一条触底反弹的“v字路线”。
从荣耀的进化史中可以看出，中国的科技企业都肩负同样的使命，为高端手机市场增添几分来自中国的力量。从当下的竞争态势来看，中国企业仍然大有机会。
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