张近东重返一线，苏宁要打“翻身仗”？

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辞任苏宁易购董事长两年半时间，最近张近东以苏宁控股集团董事长身份，重回公众视野。

“战斗的苏宁不允许任何一个人躺平，要在2024年向行业和社会打出一场翻身仗。”1月2-3日，苏宁易购召开2024年度工作部署会，张近东在会上对全员喊话，并确立苏宁易购2024年的目标——要实现全面盈利。

近几年来，尽管苏宁易购内部经历了数次权力更迭，甚至张近东只剩下名誉董事长一职，但进入2024年，张近东再回归经营一线部署工作，这位“苏宁创始人”似乎正在重新回到舞台中央。

开年以来，苏宁易购还紧锣密鼓与倍科、松下冰洗、美的陆续召开2024年度战略合作会议，宣布多项合作计划，加速抢跑家电赛道。

苏宁要打“翻身仗”

为了实现2024全面盈利的目标，苏宁易购方面表示，将打造三个能力中台、两个运营平台，深度变革组织管理和运营机制。

具体措施包括成立用户服务中台、商品管理中台、门店赋能中台，以及供应链运营平台和零售运营平台。

在业务层面，张近东也提出了明确要求，主要聚焦三大业务：

一是线下市场，此前苏宁易购在流动性危机中关闭了很多亏损的不良门店，现在的目标是“开大店、开好店”。

二是继续拓展城乡、县镇等下沉市场，全年将新开超3000家门店。

三是改变以往的电商业务发展模式，变得更加开放，包括和各大流量平台进行合作，发挥供应链、物流售后等零售能力优势，实现快速拓展。

对于目前的苏宁易购来说，2024年的挑战并不比2023年轻松。

从内部来看，其以往的资金债务问题尚未完全解决，从外部来看，苏宁易购所处的家电数码3C零售行业，是一个“竞争过剩”的领域，公司需要面对阿里、京东、拼多多等电商巨头的打压，要实现突围难上加难。

财报数据显示，2023年前三季度，苏宁易购实现营业收入486.57亿元，同比减少12.39%；实现归属于上市公司股东的净亏损26.07亿元，亏损收窄。

虽然苏宁易购的亏损在逐步收窄，但外部形势依旧严峻，对于张近东以及苏宁易购来说，未来必将面临一场持久的煎熬和奋战。

张近东从未离开

作为中国家电零售业巨头，近年来，苏宁上演了几次顶层权力变更。

2021年，苏宁陷入流动性危机后，经历了股权质押、紧急停牌等一系列负面消息，彼时，创始人张近东辞去董事长职位，转任“名誉董事长”，以黄明端为代表的阿里系的核心人员，进入苏宁体系。

此后，张近东就甚少在公共场合露面，外界一度认为，这位零售巨头将会逐步淡出商界。

不过事实并非如此，2022年6月，江苏苏宁影院发展有限公司成立，注册资本1000万元。企业法人苏宁文化投资管理有限公司、苏宁院线投资（北京）有限公司，均由张近东实际控制。

2023年4月，张近东的“嫡系”任峻成了苏宁易购的董事长，这被外界解读为阿里系退位，张近东重新掌权。

作为公司创始人，张近东的号召力和对公司的掌控力无人可替，但面临当下的形势与电商行业变局，曾经的家电零售巨头能否再次突围仍然充满未知。