有消息称字节跳动加速将TikTok员工迁至海外，商业化有很大空间

紫金财经1月18日消息 进入2024年，TikTok又有大动作。

日前，网上有爆料称，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。

一位TikTok员工称，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职，但TikTok业务在国内的工作岗位已大幅缩减。

据了解，TikTok一些部门有相当大比例的员工已经自愿转岗到海外工作，也有一部分员工因为个人或家庭等因素不愿意转岗。

事实上，TikTok把团队迁至海外，早有端倪。

根据公开报道，2023年初以来，字节跳动多名高管调任至TikTok美国市场。

调任后，这些高管掌握TikTok广告、人力资源、商业化、市场营销以及电商相关的业务。部分高管还将北京的团队带到了美国。

与TikTok大步向海外迈进相呼应的，是其在合规上的不断努力。

2023年12月1日，TikTok发布声明，宣布未来十年间将在欧洲投资超120亿欧元推进“三叶草项目”（Project Clover），旨在为超1.5亿欧洲用户提供数据保护。

去年9月，TikTok 宣布位于爱尔兰都柏林的首个数据中心现已投入运营，开始向该中心迁移欧洲用户数据；7月，TikTok位于挪威的数据中心运营商绿山（Green Mountain，一个位于挪威的数据中心）获批运营。

作为一款短视频分享平台，TikTok由字节跳动开发，并于2017年上线海外市场。

在抖音取得巨大成功的基础上，TikTok沿用了抖音的核心功能，如短视频创作、分享和观看，同时加入了更多国际化的元素和特色。这使得TikTok在国际市场也取得了显著的成功，上线三年内，它便成为全世界下载量最大的应用程序。

2020年6月，抖音成立了电商部门，正式下场做电商。次年，抖音电商成交额达到8000多亿，成为当时中国增长速度最快的电商平台。

TikTok被期待复制相似的战绩。于是近年来，TikTok一直在电商赛道上一路狂奔。

自2021年试水开始，TikTok电商的GMV表现就一路高涨，从最初的10亿美金左右，跃升到2022年仅东南亚就44亿美金，到2022年4月，TikTok Shop的市场覆盖了东南亚六国，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡，以及欧洲的英国等地区。

除了东南亚市场强劲表现，TikTok电商的美国市场也开始释放潜能。

2023年9月，TikTok正式在美国上线电商服务TikTok Shop。在此之前，TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。

据海外媒体彭博社报道，字节跳动旗下的TikTok计划2024年美国电商业务规模扩大十倍，最高可达175亿美元。

如今，字节跳动在全球范围内大规模招揽人才，当然是为了更加高效地拓展业务，进而进一步提高营收目标。

据The Information报道，字节跳动二季度收入增长超过40%，达290亿美元，来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近20%。由此推算，其2023年海外市场的营收大概率将超过200亿美元，增长率达到50%以上，而这部分收入主要由TikTok贡献。

作为坐拥10多亿用户的全球第三大流量池，TikTok是中国出海最成功的企业之一，在字节跳动内部，TikTok被视作抖音之外的第二支柱，但相比抖音在电商上的成功，TikTok还有很远的距离，能否成功抓住跨境电商的红利，实现商业模式的升级，TikTok的前行之路依然充满诸多不确定性。

不过可以确定的是，在这些本土化高管和员工的加盟下，字节跳动融入海外市场的旅程会更加顺畅，毕竟他们已经成功过一次。